本報記者 秦娜

　　在不久前落幕的第七屆中國旅游商品大賽中，蘭州塞納河文化藝術傳播有限責任公司出品的“敦煌祝福”首飾系列產品為甘肅捧回了一座銀獎。自2009年參加首屆中國旅游商品大賽以來，塞納河公司已獲得兩金一銀一銅的不俗戰績。

　　堅持本土旅游商品設計生產10余年，蘭州塞納河文化藝術傳播有限責任公司總經理龔羽飛對甘肅旅游商品發展思考頗多。在她看來，目前，旅游商品特色不足、同質化現象嚴重，特別是作為地區文化旅游窗口的重點景區景點，旅游紀念品投放少、尚未形成系列化產品，這不但是甘肅旅游商品發展現狀，而且已經成為一個全國性問題。“現在不是游客不愿意買，而是能夠打動游客的、值得購買的旅游商品太少了。”龔羽飛說。

　　龔羽飛認為，甘肅具有旅游商品發展的先天優勢，首先是資源優勢，豐富多樣的文化資源為旅游商品設計提供了許多可能性，更讓許多旅游人興奮的是，這些資源原本就是國際化和精品化的，最適宜進行商品轉化；其次是人才優勢，多年來，在政府的積極引導和扶持下，省內一些旅游商品設計團隊得到了很好的鍛煉和成長，在省內以及全國大賽中嶄露頭角，積累了豐富的經驗，這支正在成長期的設計隊伍是最難能可貴的。

　　那么，如何將豐富的旅游資源轉化成可消費的旅游商品？塞納河的經驗告訴我們，必須將甘肅元素進行國際化表達。

　　上世紀90年代末，在全國旅游紀念品市場還是一片空白的時候，塞納河推出了第一個敦煌旅游商品系列——“夢里敦煌”陶藝系列，將敦煌文化用陶藝形象表現出來，這個系列獲得了首屆中國商品大賽的金獎，并有不俗的市場表現，至今仍很暢銷。此后，塞納河乘勝追擊，陸續推出敦煌壁畫絲巾、杯墊、雨傘系列，在業界大獲好評。時至今日，“敦煌壁畫絲巾”“敦煌寫經傘”已成為游客來甘肅的必購旅游商品。兩年前，龔羽飛在英國出差時，許多人排隊購買當地一種品牌首飾的場景深深地觸動了她。當時她就想：我們能不能做一個敦煌文化首飾系列呢？就這樣，龔羽飛把自己對敦煌文化的理解與該品牌設計師進行了交流，后來就有了今年的獲獎作品“敦煌祝福”首飾系列。龔羽飛表示，這次成功是因為他們選擇了一種更流行、更時尚的表達方式。“我們的設計眼光必須是國際化的，而且設計、生產的東西必須是游客喜歡而且能夠消費的，只有把文化轉化成每一位游客愿意消費的產品，才叫旅游商品。”龔羽飛說。

　　龔羽飛說，目前我省迫切需要構建一支具備將甘肅元素國際化表達能力的設計團隊，集結一批對甘肅充滿情感、對甘肅文化傳播具有使命感的人才，以時尚、實用為原則集中進行旅游商品轉化。

　　去年，我省決定組建旅游商品研發中心，并出臺了一系列扶持政策。龔羽飛認為，研發中心成立后，應針對不同消費水平的游客，研發形成高、中、普通等特色旅游商品系列。特別是要在高端旅游商品上下功夫，讓游客不僅要把甘肅印象帶回去，更要勾起游客在甘肅的一段難忘旅游記憶，以此來提高甘肅旅游的可消費性和“可回頭性”。同時，應集中力量在市場方面發力，逐漸形成甘肅旅游商品的設計、生產、專賣店連鎖、物流配送體系，不斷提高甘肅旅游商品的產業化水平。