圖為嘉峪關(guān)關(guān)城

圖為甘肅絲路自駕游

圖為舞劇《大夢(mèng)敦煌》演出

　　旅游形象品牌是旅游目的地形象識(shí)別和品牌資產(chǎn)的重要構(gòu)成元素，是旅游資源、產(chǎn)品內(nèi)涵和發(fā)展定位的高度凝練，是宣傳打造旅游品牌的核心。為了認(rèn)真貫徹落實(shí)省委省政府關(guān)于加快全省旅游業(yè)發(fā)展的一系列重大決策部署，持續(xù)做大做強(qiáng)做優(yōu)我省旅游產(chǎn)業(yè)。甘肅省在多次廣泛征求意見、召集專家學(xué)者反復(fù)研究討論等基礎(chǔ)上，提煉形成“交響絲路·如意甘肅”旅游形象品牌宣傳口號(hào)。

　　甘肅，作為聞名于世的絲綢之路黃金路段和樞紐地帶，自古以來就是東西方的貿(mào)易大通道和文明大動(dòng)脈，四大文明交匯交融，六大宗教互鑒包容，不同文化碰撞融合，各民族和諧相處，譜寫了人類文明交流互鑒、繁榮發(fā)展的“交響曲”�！敖豁懡z路”寓意著“一帶一路”倡議譜寫了世界響應(yīng)、共同繁榮的宏大樂章，甘肅作為古絲綢之路上中西文化交流的咽喉之地，將在“一帶一路”建設(shè)中奏響華麗的和弦；而“如意”則是中國傳統(tǒng)文化的象征，一中一西，交相輝映。“如意甘肅”不僅形似，而且意深，主要有“形態(tài)如意、姿態(tài)如意、心態(tài)如意”。從“形態(tài)如意”講，甘肅猶如一柄精致的“玉如意”鑲嵌在祖國大西北，自古就是國家政治版圖要地和生態(tài)安全屏障；從“姿態(tài)如意”講，甘肅的歷史文化、地理地貌、民族風(fēng)情皆多姿多彩，這里是中華民族和華夏文明的重要發(fā)祥地，歷史悠久、文化厚重、資源豐富�！敖z綢之路三千里，黃河文明八千年”，正是對(duì)甘肅的高度概括和生動(dòng)寫照；從“心態(tài)如意”講，甘肅作為世界四大文明、六大宗教交匯之地，世界各地游客、各色人種、各類信徒都能在甘肅尋找到屬于自己的心靈慰藉和精神歸宿。

　　新時(shí)代新氣象、新起點(diǎn)新作為，今后幾年將是我省以滿足人民日益增長的美好生活需求為導(dǎo)向，全面構(gòu)建“一個(gè)旅游龍頭、兩大區(qū)域旅游集散地、三大國際特色旅游目的地、四條旅游發(fā)展帶、十大主題旅游線路、五個(gè)百強(qiáng)產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)區(qū)”旅游發(fā)展新格局、努力實(shí)現(xiàn)旅游資源大省向旅游產(chǎn)業(yè)強(qiáng)省轉(zhuǎn)變的關(guān)鍵時(shí)期，抓好旅游品牌宣傳尤為重要。目前，甘肅省已制定專項(xiàng)宣傳方案，并將陸續(xù)深入廣泛地開展新的旅游品牌口號(hào)宣傳工作，全面打響“交響絲路·如意甘肅”旅游品牌，對(duì)于宣傳好甘肅旅游厚重的資源優(yōu)勢(shì)，體現(xiàn)好“一帶一路”的開放性和國際性，揭示好“一帶一路”沿線甘肅段1600公里東西方文明交匯交融、中西文化交流發(fā)展的內(nèi)涵特質(zhì)產(chǎn)生極其深遠(yuǎn)而重大的影響。甘肅旅游將在全國乃至世界旅游市場中的話語權(quán)、競爭力和影響力不斷提升，著力把我省建設(shè)成為特色鮮明、設(shè)施完善、服務(wù)優(yōu)良的世界級(jí)絲路旅游目的地、中國戶外體驗(yàn)大本營、西部自駕旅游黃金線指日可待。（文／甘肅省旅游發(fā)展委員會(huì)　張彥勤）