無(wú)論《奔跑吧！兄弟》爭(zhēng)議幾何，影片票房爆紅已經(jīng)是不可改變的事實(shí)

時(shí)光網(wǎng)特稿 電影制片人關(guān)雅荻還記得這樣一幕畫(huà)面，在走出《奔跑吧，兄弟》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)：跑男）影廳時(shí)，幾個(gè)影院的工作人員邊走下樓邊討論，其中一位說(shuō)：“跟《爸爸去哪兒》一樣，就是一個(gè)電視節(jié)目，純粹騙錢(qián)……”另一位哈哈大笑。多數(shù)電影從業(yè)者看到這樣的畫(huà)面，大概很難不五味雜陳。

但影院工作人員的抱怨和網(wǎng)絡(luò)評(píng)分的不斷走低，并未阻止觀(guān)眾源源不斷地步入影院。截止到記者發(fā)稿日，《跑男》上映5天累計(jì)票房2.6億人民幣，在國(guó)產(chǎn)片范疇里，這樣的掘金速度起碼能排進(jìn)歷史前十。

這個(gè)畫(huà)面是如此熟悉，去年春節(jié)檔，同樣是一部綜藝節(jié)目衍生電影《爸爸去哪兒》以7億票房收官，甚至超過(guò)姜文的《讓子彈飛》，位列華語(yǔ)片票房第八位。今年的《跑男》正在續(xù)寫(xiě)“票房神話(huà)”。和高票房相對(duì)應(yīng)的是，從業(yè)者的尷尬與迷茫。很多業(yè)內(nèi)人士抱怨：“越來(lái)越搞不懂觀(guān)眾的審美。”按照制片方的說(shuō)法，《跑男》拍攝只用了兩星期，但其票房爆發(fā)力不僅讓《熊出沒(méi)2》票房不如預(yù)期，讓《喜羊羊7》成為系列第二差開(kāi)局，也讓投資6500萬(wàn)美元的安吉莉娜-朱莉?qū)а葑髌贰秷?jiān)不可摧》首周末只拿到1540萬(wàn)人民幣（246萬(wàn)美元）。

綜藝電影在中國(guó)為何能票房大賣(mài)？《爸爸去哪兒》、《跑男》都是引進(jìn)自韓國(guó)的綜藝節(jié)目，為何韓國(guó)人不把其拍成電影？同樣是綜藝改編電影，美國(guó)《蠢蛋搞怪秀》跟中國(guó)的《跑男》是不是一回事？ 中國(guó)電影人為何熱衷把綜藝節(jié)目拍成電影？觀(guān)眾對(duì)《跑男》電影又是什么態(tài)度？電影人們看到這樣口碑與票房冰火兩重天的局面，又是怎樣心情？

時(shí)光網(wǎng)記者采訪(fǎng)了普通觀(guān)眾、影院經(jīng)理及業(yè)內(nèi)人士，深入討論有關(guān)《跑男》的這些個(gè)“為什么”，聽(tīng)聽(tīng)他們的吐槽、寬容和對(duì)電影產(chǎn)業(yè)的深深憂(yōu)慮。

在電影之前，《跑男》綜藝在電視上有了長(zhǎng)達(dá)半年的預(yù)熱

為什么綜藝電影能大賣(mài)？

去年賀歲檔，《爸爸去哪兒》大電影的7億票房已讓國(guó)內(nèi)電影從業(yè)者們驚呆了雙眼，當(dāng)時(shí)從業(yè)者鄙夷觀(guān)眾審美，吐槽這種“打開(kāi)電影看電視”的消費(fèi)樂(lè)趣。電影從業(yè)者甚至和電視工作者還隔空“交鋒”，但今年同樣的事件再度上演。

電視宣傳預(yù)熱半年+明星大腕兒都很拼

跟《爸爸去哪兒》的操作模式十分神似，《奔跑吧兄弟》也引進(jìn)自韓國(guó)電視臺(tái)的綜藝節(jié)目，該節(jié)目從去年10月開(kāi)始在浙江衛(wèi)視開(kāi)播，在一眾明星真人秀節(jié)目中脫穎而出，收視率超過(guò)2%，稱(chēng)冠周五晚間檔。

對(duì)于看多了歌手選秀節(jié)目中“說(shuō)出你的夢(mèng)想”以及“賣(mài)慘”花樣的觀(guān)眾來(lái)說(shuō)，《跑男》的參與明星們可謂玩得花樣新鮮心態(tài)開(kāi)放，自high自黑層不出窮，很多觀(guān)眾表示，之所以喜歡看這個(gè)節(jié)目，正是因?yàn)樵谄渲心芨惺艿矫餍堑那樯�、智商、身體素質(zhì)上的個(gè)人修養(yǎng)和真相流露。作為2014最火的綜藝節(jié)目，“跑男效應(yīng)”不僅收視率蹭蹭上竄，參與該節(jié)目的明星們?nèi)藲怙j升，節(jié)目中的“撕名牌“成了新流行，甚至連明星們的節(jié)目服裝都拉動(dòng)了淘寶同款，每一期節(jié)目的社交平臺(tái)話(huà)題討論也絕對(duì)領(lǐng)先，以“奔跑吧兄弟”為關(guān)鍵詞的微博話(huà)題，閱讀量超過(guò)120億，討論量接近300萬(wàn)。作為《跑男》綜藝的衍生品，其電影版也隨之產(chǎn)生，還是原班人馬，也還是調(diào)性一直地沒(méi)節(jié)操冒險(xiǎn)競(jìng)技。

電影制片人關(guān)雅荻認(rèn)為，《跑男》電影上映時(shí)間經(jīng)過(guò)精密計(jì)算，它是在綜藝節(jié)目到達(dá)高潮剛收官之際，嚴(yán)絲合縫地上馬大電影，而且檔期剛好和中小學(xué)生寒假相吻合。在前期長(zhǎng)達(dá)半年的電視宣傳鋪墊下，燃起了票房的聚合爆發(fā)。（甚至可以假定《跑男》電影做了長(zhǎng)達(dá)半年的電視宣傳，一般的華語(yǔ)片可沒(méi)這個(gè)宣傳資金）

同檔期對(duì)手不給力+影院排片有傾斜

上映4天票房2.6億，在今年整個(gè)賀歲檔“死氣沉沉”的局面下，《跑男》電影讓大盤(pán)又再度熱了起來(lái)，在電影產(chǎn)業(yè)研究者蔣勇看來(lái)，《跑男》的大賣(mài)跟綜藝節(jié)目的類(lèi)型有關(guān)系，《好聲音》和《非誠(chéng)勿擾》，主角是普通人，觀(guān)眾去電影院看普通人的可能性很低。但是《爸爸去哪兒》、《跑男》都是明星主演，觀(guān)眾愿意花錢(qián)看。再說(shuō)《跑男》游戲、冒險(xiǎn)、喜劇的元素多，視覺(jué)元素也比較豐富，這些都是加分項(xiàng)，題材本身是適合電影的。

金逸影城的謝經(jīng)理也告訴記者，影院十分歡迎高票房的影片產(chǎn)生，《跑男》上映前后有8部新片，但具有競(jìng)爭(zhēng)力的只有《熊出沒(méi)2》、《喜羊羊7》和《堅(jiān)不可摧》。上映首日《跑男》35%的排片領(lǐng)跑，讓連續(xù)一周排片超過(guò)45%的《霍比特人3》驟降了20%。朱莉執(zhí)導(dǎo)的《堅(jiān)不可摧》卻因?yàn)轭}材本身的沉重，加上宣傳攻勢(shì)太弱，在上映首日就沒(méi)有太大作為，后期也無(wú)相應(yīng)宣傳策略去挽回頹勢(shì)。《熊出沒(méi)2》和《喜羊羊7》的觀(guān)眾群相對(duì)更低齡，最終上映首周的《跑男》拿下2.29億票房，成為近期成績(jī)最好的國(guó)產(chǎn)片。這些“硬數(shù)據(jù)”也為它攻城略地地拿下了后續(xù)的更多排片。

電商低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)票，不好看？才花了9塊9！

再加上電商低價(jià)電影票的助力，多個(gè)票務(wù)平臺(tái)紛紛推出9.9和19.9元的“白菜”電影票價(jià)，觀(guān)眾在票價(jià)上占得便宜的同時(shí)，也因?yàn)榈蛢r(jià)購(gòu)入，一部電影價(jià)格甚至只相當(dāng)于一個(gè)漢堡，有觀(guān)眾就直接表示：“當(dāng)看個(gè)熱鬧，9塊9，就算不好看，反正也沒(méi)花多少錢(qián)。”

雖然該片在時(shí)光網(wǎng)上評(píng)分僅有4分，口碑也是一路下滑，但作為影院前線(xiàn)的觀(guān)察者，金逸影城的謝經(jīng)理表示，很多90后觀(guān)眾還是笑得蠻開(kāi)心.從去年賣(mài)座前十名的國(guó)產(chǎn)電影來(lái)看，多數(shù)都有喜劇元素，這很顯然已經(jīng)是一種市場(chǎng)供需選擇，可見(jiàn)觀(guān)眾還是對(duì)合家歡喜劇有強(qiáng)烈需求。謝經(jīng)理覺(jué)得，至少在2月14日前，《跑男》仍有極大的票房空間，預(yù)估能沖到5億票房。

不過(guò)在影評(píng)人“電影販”看來(lái)，《跑男》票房大賣(mài)根源還在于中國(guó)觀(guān)眾其實(shí)沒(méi)得選，他在微博寫(xiě)道：“就像學(xué)校食堂大師傅廚藝不需要進(jìn)步，他做得再難吃，學(xué)生也不得不買(mǎi)賬�！�跑男’熱賣(mài)不能單純歸咎‘人傻錢(qián)多’。當(dāng)今國(guó)產(chǎn)電影幾乎不用面臨外來(lái)競(jìng)爭(zhēng)，多數(shù)片方只在意宣傳力度和話(huà)題熱點(diǎn)，而不是影片質(zhì)量，什么亂七八糟的電影都能賺錢(qián)，何必認(rèn)真拍好片？相信很多觀(guān)眾并非愿意看爛片，只是走進(jìn)影院確實(shí)沒(méi)有選擇的余地……封閉的市場(chǎng)讓觀(guān)眾水平無(wú)法提升，觀(guān)眾過(guò)度寬容導(dǎo)致國(guó)產(chǎn)電影畸形化，這是個(gè)惡性循環(huán)。”

作為“原產(chǎn)國(guó)”，韓國(guó)人卻沒(méi)有把《爸爸》和《跑男》節(jié)目拍成電影

為什么韓國(guó)人不拍綜藝電影？

在中國(guó)收視率紅火的兩檔代表性綜藝節(jié)目皆脫胎于韓國(guó)原版，雖然同樣觀(guān)眾基礎(chǔ)都很好，但中國(guó)版的《跑男》卻“更進(jìn)一步”，短時(shí)間搗鼓出一部衍生電影，讓收視率與電影票房掛了鉤。既然把“電視節(jié)目”拉到電影院在中國(guó)是賺錢(qián)買(mǎi)賣(mài)，為什么原創(chuàng)地的韓國(guó)人沒(méi)有想到這招呢？

市場(chǎng)飽和，爛電影沒(méi)有競(jìng)爭(zhēng)力

在《奔跑吧！兄弟》中客串出演的韓國(guó)"跑男"金鐘國(guó)在接受內(nèi)地媒體采訪(fǎng)時(shí)表示“幾年前韓國(guó)也曾說(shuō)要拍《跑男》大電影，但最終沒(méi)能推進(jìn)下去，這次能在中國(guó)搬上大銀幕感覺(jué)很神奇也很羨慕�！倍鵀楹芜@樣一部在中國(guó)3天“秒賺”2億的《奔跑吧！兄弟》在韓國(guó)卻拍不出來(lái)呢？電影市場(chǎng)研究者蔣勇認(rèn)為，韓國(guó)的電影人還是遵從電影的操作手法，在有限的資金投入下，韓國(guó)一年制作的電影有幾十部，相對(duì)已經(jīng)飽和，而且影院每周都有大量?jī)?yōu)秀作品上映，爛電影根本沒(méi)有競(jìng)爭(zhēng)力。

簡(jiǎn)單對(duì)比一下，中韓1月21日到1月30日10日之內(nèi)上映影片情況，韓國(guó)上映新片42部，頗有競(jìng)爭(zhēng)力的新老舊片有：《江南1970》、《國(guó)際市場(chǎng)》、《朝我的心臟開(kāi)槍》、《今天的戀愛(ài)》、《許三觀(guān)》，《美國(guó)狙擊手》、《超能陸戰(zhàn)隊(duì)》、《疾速追殺》、《機(jī)械姬》、《走出荒野》、《伸冤人》、《占水師》、《博物館奇妙夜3》等13部。如果算上所有在映舊片，這一時(shí)間段韓國(guó)上映電影總數(shù)為600部。

中國(guó)同一時(shí)段上映14部新片，頗具競(jìng)爭(zhēng)力的新老舊片有《霍伯特人3》、《熊出沒(méi)2》、《喜羊羊7》、《重返20歲》、《博物館奇妙夜3》、《堅(jiān)不可摧》、《第七子》和《智取威虎山》等8部。從時(shí)光網(wǎng)能查閱到的信息，這一時(shí)間段全北京在映影片數(shù)量為55部，其他城市只少不多，全國(guó)估算怎么也不會(huì)超過(guò)100部。簡(jiǎn)單地講，韓國(guó)電影觀(guān)眾面臨的選擇比中國(guó)多太多，綜藝節(jié)目要進(jìn)電影院面臨競(jìng)爭(zhēng)之激烈難以想象。

一位在中國(guó)工作多年的韓國(guó)制片人和記者聊到，在得知《跑男》3天掙了2億后感到十分不解�！叭ツ辍栋职秩ツ膬骸反箅娪澳塬@得7億票房，當(dāng)時(shí)感覺(jué)是因?yàn)橛H情題材原因，但《奔跑吧！兄弟》也能賣(mài)的這么好，簡(jiǎn)直是不可思議�！�

作為一位普通的韓國(guó)觀(guān)眾，這位制片人肯定地表示，不會(huì)去看都這樣一部電影，“這些內(nèi)容在電視上都可以看到，我為什么要付錢(qián)去電影院看？”這位制片人反問(wèn)記者，并強(qiáng)調(diào)韓國(guó)觀(guān)眾進(jìn)影院要看的是真正的電影，他們希望看到的是一個(gè)好故事，而并非一臺(tái)綜藝節(jié)目。

記者還隨機(jī)采訪(fǎng)的幾位韓國(guó)觀(guān)眾，他們透露現(xiàn)在韓國(guó)最火的綜藝節(jié)目是《無(wú)限挑戰(zhàn)》，當(dāng)記者問(wèn)及會(huì)否觀(guān)看電影版的《無(wú)限挑戰(zhàn)》時(shí)，除了一位《無(wú)限挑戰(zhàn)》的粉絲表示，如果最后一期在大銀幕播放的話(huà)會(huì)去觀(guān)看外，其他人均表示不會(huì)進(jìn)電影院觀(guān)看。

韓國(guó)沒(méi)有成功的粉絲電影

其實(shí)韓國(guó)真人秀和綜藝節(jié)目的火熱并非近幾年才開(kāi)始，早在2005年前后，《Xman》和《情書(shū)》就已擁有了大批的中國(guó)粉絲。但十年過(guò)去了，《Xman》《情書(shū)》早已更新?lián)Q代成如今《跑男》和《無(wú)限挑戰(zhàn)》等各種類(lèi)型多樣的真人秀節(jié)目，但始終沒(méi)有一檔綜藝節(jié)目被搬上大銀幕�！耙�知道這種大電影在韓國(guó)是沒(méi)有太大市場(chǎng)的，這種電影依靠的都是粉絲效應(yīng)，而在韓國(guó)目前為止還沒(méi)有一部成功的粉絲電影”，從事中韓影視文化交流工作多年的張小姐舉例向記者說(shuō)明。

2010年-2012年間Super junior、Beast、Infinite三個(gè)韓國(guó)偶像組合都曾推出了各自的演唱會(huì)3D大電影，但獲得票房最高的《Infinite演唱會(huì)3D》僅YOU 不到4萬(wàn)觀(guān)影人次。就連有著韓國(guó)音樂(lè)教父、韓國(guó)邁克爾-杰克遜之稱(chēng)的徐太志的演唱會(huì)電影《徐太志2008演唱會(huì)》在2010年上映也僅動(dòng)員了不到2萬(wàn)觀(guān)眾。2012年韓國(guó)最大的娛樂(lè)經(jīng)紀(jì)公司SM推出匯聚旗下所有藝人的紀(jì)錄電影《這就是我》也只有3萬(wàn)多觀(guān)眾捧場(chǎng)。

真人秀電影會(huì)擾亂市場(chǎng)

韓國(guó)制片人表示“因?yàn)榉劢z群的存在，或許在韓國(guó)將來(lái)會(huì)有人把綜藝節(jié)目搬上大銀幕，但票房也不會(huì)比那些歌星演唱會(huì)電影好，更不可能獲得很多排片量”。

在韓國(guó)大型電影制片公司的銀幕壟斷問(wèn)題飽受抨擊的當(dāng)下，就連《鳴梁海戰(zhàn)》《奪寶聯(lián)盟》《雙面君王》這些口碑上佳的影片，都可能因占太多銀幕成為眾矢之的，更何況一臺(tái)搬上大銀幕的綜藝節(jié)目�！叭绻�一部真人秀電影在韓國(guó)搶占到三成銀幕數(shù)，韓國(guó)電影人們首先就會(huì)站出來(lái)抗議的，他們會(huì)覺(jué)得這是擾亂電影市場(chǎng)，并且會(huì)對(duì)本土電影造成不好的影響”，某韓國(guó)制片人如是說(shuō)。

而對(duì)于國(guó)內(nèi)很多片方以超低票價(jià)進(jìn)行促銷(xiāo)，韓國(guó)制片人表示，在韓國(guó)這屬于惡性競(jìng)爭(zhēng)，這樣做的電影公司是無(wú)法在業(yè)界生存的。雖然在韓國(guó)也有電影票的促銷(xiāo)活動(dòng)，但大多是電影院和觀(guān)眾之間的互動(dòng)，電商售票平臺(tái)和片方很少參與。

《跑男》電影拍攝周期極短，完全不是一部電影的操作態(tài)度

為什么中國(guó)人愛(ài)拍綜藝電影？

綜藝節(jié)目拍成電影在中國(guó)也并非總能大賣(mài)，只是《奔跑吧，兄弟》和《爸爸去哪兒》的商業(yè)成功太過(guò)“扎眼”。在這之前，《中國(guó)好聲音》、《快樂(lè)男聲》、《我們約會(huì)吧》都翻拍過(guò)電影，但幾乎都成了炮灰。但“跑男”和“爸爸”的成功，還是讓更多綜藝節(jié)目蠢蠢欲動(dòng)，想撈“綜藝電影熱”一杯羹�？偠�言之，電視人將綜藝節(jié)目推向大銀幕，除賺快錢(qián)，最大的訴求是提高節(jié)目影響力，從而提升電視臺(tái)品牌；而對(duì)于電影人來(lái)講，估計(jì)就是賺錢(qián)了。

 先天優(yōu)勢(shì)：拍攝周期短，來(lái)錢(qián)快

相較電影大片動(dòng)輒拍攝一年半載、小片也要花費(fèi)數(shù)月的周期看，在時(shí)間幾乎等同于金錢(qián)的當(dāng)下電影圈，綜藝節(jié)目拍攝大電影占足先天優(yōu)勢(shì)。以《爸爸去哪兒》和《跑男》為例，《爸爸去哪兒》第一季節(jié)目2013年12月27日結(jié)束，電影于2014年1月31日公映，前后間隔一個(gè)月�！杜苣小方訖n速度更快，節(jié)目1月16日收官，電影版1月30日上映，前后僅隔半月。

據(jù)制片人李亞平透露，最初電影計(jì)劃上映的時(shí)間更早，考慮到市場(chǎng)發(fā)行需要，本想1月16日《跑男》收官后，下一個(gè)周五（1月23日）就推出電影版，做到無(wú)縫銜接，但由于制作時(shí)間關(guān)系，未能成型。李亞平明確表示：大年初一這個(gè)時(shí)間，“基本上沒(méi)有考慮過(guò)”。

事實(shí)上，制作方完全了解綜藝節(jié)目電影版之于觀(guān)眾的意義——它本質(zhì)上是一檔付費(fèi)的電視節(jié)目，是一檔熱播綜藝節(jié)目的“最后一期”，“趁熱打鐵”是必須的。而對(duì)《爸爸去哪兒》、《跑男》這種級(jí)別的電視節(jié)目來(lái)講，已經(jīng)在受眾中產(chǎn)生足夠影響，“收視連續(xù)破3、穩(wěn)居同期綜藝節(jié)目榜首”就是制作方手握的最大王牌，“最后一期”電影版只不過(guò)是載體和終端變了，即使拿到網(wǎng)絡(luò)上付費(fèi)點(diǎn)播，也會(huì)有觀(guān)眾買(mǎi)單，但不會(huì)有這么高的收益。所以像“跑男”這種制作周期短（演員拍攝6天）、圈錢(qián)快（目前票房已達(dá)2.6億）的電影，哪個(gè)制作方會(huì)拒絕？

經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)：《爸爸》與《好聲音》不同的示范效應(yīng)

與《跑男》和《爸爸去哪兒》豪的電影票房相比，同樣收視爆表的《中國(guó)好聲音》電影版則像放了一顆啞彈，黯淡而終。制作者們也在總結(jié)經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)。舞美師舉例，此前天娛已經(jīng)做過(guò)太多嘗試，給快男選手拍電影《樂(lè)火男孩》，綜藝節(jié)目《我們約會(huì)吧》電影版，但都失敗了，倒是《快樂(lè)大本營(yíng)之快樂(lè)到家》票房過(guò)億，讓電視人看到商業(yè)成功的苗頭。　　舞美師說(shuō)：“熱播綜藝節(jié)目拍電影的關(guān)鍵不是重新編故事，而是要延續(xù)節(jié)目的內(nèi)容和精髓，從而在電影中延續(xù)觀(guān)眾的感情。如果讓‘跑男’7個(gè)嘉賓演一個(gè)完全跟節(jié)目一點(diǎn)關(guān)系都沒(méi)有的電影，票房也會(huì)很慘。《中國(guó)好聲音》電影的失敗原因也在于此，況且‘好聲音’火的是節(jié)目，而不是學(xué)員，先天條件更差。如果把‘好聲音’決賽搬到電影院，票房也不會(huì)差�！�

舞美師分析，“不要小看現(xiàn)象級(jí)綜藝節(jié)目的制作難度和影響力，電視節(jié)目是普羅大眾的，并且免費(fèi)，只有達(dá)到非常高的級(jí)別，甚至滿(mǎn)足絕大部分觀(guān)眾的口味，才可能走紅。而電影還有可能通過(guò)營(yíng)銷(xiāo)，忽悠充滿(mǎn)好奇心的觀(guān)眾走進(jìn)影院看爛片，但對(duì)電視來(lái)說(shuō)，如果不好看，觀(guān)眾一期就棄掉。”

縱觀(guān)近幾年走紅的綜藝節(jié)目，能達(dá)到現(xiàn)象級(jí)的也沒(méi)幾檔。對(duì)綜藝節(jié)目轉(zhuǎn)化大電影來(lái)說(shuō)，“節(jié)目收視率不到3點(diǎn)的，基本都懸”。李亞平早前也透露，最初曾想把《爸爸回來(lái)了》、《十二道鋒味》搬上大銀幕，但最后基于節(jié)目題材和影響力等作罷，最終決定把“跑男”拍成電影也是經(jīng)過(guò)猶豫的，“節(jié)目在播出前兩期時(shí)都還覺(jué)得這和一個(gè)成熟的節(jié)目有距離”。而上述種種“條件”也意味著——想要簡(jiǎn)單把一檔綜藝節(jié)目搬上大銀幕賺快錢(qián)，并不太容易，雖然它的制作的確很簡(jiǎn)易。

長(zhǎng)遠(yuǎn)構(gòu)想：在好IP難求的時(shí)代，擴(kuò)大產(chǎn)業(yè)鏈效應(yīng)

此外，電視人熱衷將綜藝節(jié)目拍成電影也是基于大環(huán)境，在一個(gè)好IP難求的時(shí)代，碰上一塊肥肉，誰(shuí)都想分一杯羹，每個(gè)節(jié)目組、每個(gè)制作方都會(huì)千方百計(jì)地想把產(chǎn)業(yè)鏈拉長(zhǎng)一點(diǎn)。

以電視臺(tái)為例，目前較為單一的收入還是廣告，但真正能靠廣告盈利的也僅限央視、湖南衛(wèi)視等幾家。而《爸爸去哪兒》、《奔跑吧兄弟》則給予電視臺(tái)走產(chǎn)業(yè)化道路提供一個(gè)不錯(cuò)的范本，集中做好一兩個(gè)IP，繼而拍電影、開(kāi)發(fā)游戲，激活運(yùn)轉(zhuǎn)整個(gè)鏈條。

舞美師說(shuō)：“以后看到《爸爸去哪兒》，大家自然想到是湖南衛(wèi)視的；看到《萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到》，會(huì)說(shuō)是優(yōu)酷的。但湖南衛(wèi)視那時(shí)也許就不只是一家電視臺(tái)，是全產(chǎn)業(yè)鏈；而優(yōu)酷也不單單有視頻，還拍電影、電視劇、做游戲。即把一個(gè)IP做火后，所有都圍繞這個(gè)IP去衍生。而全產(chǎn)業(yè)鏈被打通后，通過(guò)品牌吸引的人氣和流量遲早也都會(huì)變現(xiàn)。況且，通過(guò)大電影將一檔節(jié)目影響力提升，會(huì)讓電視臺(tái)品牌增值，那第二年招商時(shí)其節(jié)目冠名費(fèi)自然提高，而這些環(huán)環(huán)相扣的附加值，或許才是電視臺(tái)和制作方們更看重的。”

即使是綜藝節(jié)目的粉絲，也很難給出《跑男》電影好評(píng)

觀(guān)眾覺(jué)得跑男好不好看？

雖然，《跑男》票房一路狂飆，但形成鮮明對(duì)比的是，該片在時(shí)光網(wǎng)上的評(píng)分僅為4分，豆瓣評(píng)分3.3。即使在普通觀(guān)眾較多的萬(wàn)達(dá)電影官網(wǎng)，喜歡率61%也是在映熱門(mén)電影中排名倒數(shù)第二。電影觀(guān)眾和影迷普遍對(duì)該片表達(dá)不滿(mǎn)，即使是綜藝節(jié)目的粉絲，在看了電影之后也有表示上當(dāng)?shù)摹?/p>

“還不如綜藝節(jié)目本身好看”

時(shí)光網(wǎng)記者采訪(fǎng)了兩位中學(xué)生，她們可以稱(chēng)得上是“跑男”一大類(lèi)觀(guān)眾群體的典型代表，平時(shí)都是《跑男》綜藝節(jié)目的鐵桿粉，有任何關(guān)于這檔節(jié)目的消息都十分關(guān)注。當(dāng)初影片剛宣布上映消息時(shí)她們都非常激動(dòng)，嚷嚷著一定要去影院捧場(chǎng)。

放寒假第一天，她們就通過(guò)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)票沖進(jìn)了影院，觀(guān)看的過(guò)程中，一開(kāi)始很興奮，該笑的地方也笑了，但接下來(lái)卻發(fā)現(xiàn)電影越來(lái)越水，而且預(yù)告片里提到的內(nèi)容根本沒(méi)有呈現(xiàn)，海報(bào)和電影更是一點(diǎn)關(guān)聯(lián)都沒(méi)有，最后電影落幕，她們也落了一肚子氣，感覺(jué)還不如原版綜藝節(jié)目好看。

這兩位中學(xué)生的反應(yīng)，折射了一大批主流觀(guān)眾的感受。事實(shí)上，從時(shí)光網(wǎng)、格瓦拉生活網(wǎng)、貓眼電影以及微博、百度指數(shù)等領(lǐng)域的綜合評(píng)論來(lái)看，批評(píng)“跑男”品質(zhì)和誠(chéng)意的聲音并不少，主要的槽點(diǎn)集中于兩方面：影片粗制濫造、水準(zhǔn)太低，完全不像一部電影；整部電影與預(yù)告片沒(méi)半毛錢(qián)關(guān)系，之前宣傳的叢林游戲、槍?xiě)?zhàn)等橋段，壓根沒(méi)出現(xiàn)，讓很多觀(guān)眾有上當(dāng)受騙之感。

有觀(guān)眾表示抱著一種“大不了在影院看場(chǎng)綜藝節(jié)目"的心態(tài)，結(jié)果還是被該片的“沒(méi)誠(chéng)意”嚇到了——?jiǎng)∏橛字�、游戲單薄，連《跑男》原生綜藝節(jié)目的品質(zhì)都達(dá)不到。

“心疼那些花心血認(rèn)真拍電影的導(dǎo)演”

一些自稱(chēng)是“跑男”電視節(jié)目鐵桿粉絲的影迷，對(duì)這部電影表達(dá)了憤怒和憂(yōu)患，“不管它最后票房有多么好、話(huà)題炒的有多么的熱，它都是中國(guó)當(dāng)今電影市場(chǎng)上的一顆毒瘤，是中國(guó)粉絲效應(yīng)催生出的畸形兒”“真心疼那些花心血認(rèn)真拍電影的導(dǎo)演”“求你們別再污染大銀幕了好嗎？”“這種電影的副標(biāo)題就是‘論中國(guó)電影為什么被日韓印泰甩幾百條街’”。

有趣的是，這些槽點(diǎn)也被網(wǎng)友們編成了各式各樣的冷笑話(huà)，比如：“我旁邊的同事嚷嚷著一定要去看首映，我瞬間就看透了他的層次，工作水平，價(jià)值觀(guān)，人生觀(guān)”“突然好想看IMAX版的《新聞聯(lián)播》”

當(dāng)然，也不乏有一些普通觀(guān)眾對(duì)“跑男”表示滿(mǎn)意，他們認(rèn)為這樣的電影本來(lái)就不應(yīng)該抱太高的期望值，也不需要用看電影的心態(tài)去看，反正只要能看到自己喜歡的節(jié)目和明星，圖個(gè)樂(lè)子，放松放松，還能和親朋好友一起坐在舒適的影廳里放聲大笑，挺好的，值回票價(jià)。

綜藝電影的賣(mài)座也給投資人帶來(lái)了不良“啟示”

電影人對(duì)此心情如何？

高票房低口碑電影層出不窮，市場(chǎng)在這些年頻頻給電影從業(yè)者們“打臉”，雖然不免聽(tīng)到電影創(chuàng)作者們吐槽“觀(guān)眾審美低”，但真的就僅僅是這樣嗎？面對(duì)《跑男》這部段時(shí)間拍就的“綜藝節(jié)目”給市場(chǎng)帶來(lái)的沖擊，相信不少?gòu)臉I(yè)者都難免感到尷尬。

恐影響資本驅(qū)動(dòng)方向

電影產(chǎn)業(yè)研究者蔣勇憂(yōu)慮于，長(zhǎng)期炮制這樣的電影，對(duì)電影行業(yè)是致命的危害，香港電影其實(shí)就是這么完蛋的，他們當(dāng)初是不斷跟風(fēng)，直到拍爛一個(gè)題材為止，而我們是比他們的狀況還糟糕，因?yàn)槲覀兩踔吝B電影都不是。

“最值得譴責(zé)的并不是它撈快錢(qián)，而是它撈快錢(qián)的這種方式會(huì)讓人去學(xué)，這樣會(huì)出來(lái)更多的爛片，如果大量的資金都去拍這樣的爛片，像《狼圖騰》這樣的電影，以后就沒(méi)人會(huì)去投，甚至連有完整劇情的爆米花電影都不會(huì)有人投�！笔Y勇對(duì)此憂(yōu)心忡忡。

也有從業(yè)者認(rèn)為，有情懷的電影人其實(shí)不少，但是他們拿不到投資。聰明的投資人會(huì)知道，這是一個(gè)特例，很多綜藝節(jié)目其實(shí)不具備這個(gè)改編基礎(chǔ)，但資本的逐利性和電影文化的屬性對(duì)抗上會(huì)占上風(fēng)，于是大量資源投到這種項(xiàng)目里去。

電影制片人關(guān)雅荻表示，他并不反對(duì)綜藝電影賣(mài)得好，熱鬧市場(chǎng)才能出現(xiàn)新的可能性，生態(tài)才能更豐富和多樣化。但他也強(qiáng)調(diào)，這并不代表對(duì)該片創(chuàng)作本身的肯定。票房火爆所帶來(lái)的啟發(fā)是要好好拍電影，而不是什么熱就蜂擁而上。他舉徐崢和寧浩為例，票房爆了人家也還在審慎地拍電影，從沒(méi)想過(guò)要隨便拍拍胡亂騙錢(qián)。

電影人對(duì)電影要有敬畏之心

當(dāng)然，關(guān)雅荻也認(rèn)為，主流電影，或者說(shuō)市場(chǎng)上占大多數(shù)的娛樂(lè)電影產(chǎn)品永遠(yuǎn)都是市場(chǎng)主流投資所追隨的。主流娛樂(lè)電影主要目的就是滿(mǎn)足大眾消遣，這個(gè)無(wú)需爭(zhēng)議。《跑男》大電影自然有其合理性。只是電影，顯然生來(lái)不只是為了賺錢(qián)。很多人都忘記了這一點(diǎn)。

用主流電影賺到的錢(qián)，繼續(xù)去投資怎樣的電影？一方面大部分投資依然繼續(xù)流向主流電影。另一方面，要有足夠的資金和精力投向那些真正有創(chuàng)作才華的電影人和有著獨(dú)特魅力的電影作品。因?yàn)橐粋�(gè)豐富多樣的市場(chǎng)可能性，才是一個(gè)健康生態(tài)系統(tǒng)能延續(xù)下去的前提。

在他看來(lái)，每一個(gè)從事商業(yè)主流電影的投資人、電影人，身上或多或少都肩負(fù)著對(duì)電影行業(yè)的一絲敬畏，“如果這一絲敬畏都沒(méi)有，所剩下的只有對(duì)利潤(rùn)回報(bào)赤裸裸的追求，我只能說(shuō)，你入錯(cuò)行了，其實(shí)很多行業(yè)都比電影行業(yè)更賺錢(qián)，這樣的人真沒(méi)必要來(lái)選擇投資做電影。”

瞎胡鬧不看重自己，是電影行業(yè)自己作死

華星UME影院經(jīng)理劉暉也直接表示，在效益方面，作為影院方確實(shí)無(wú)話(huà)可說(shuō)，因?yàn)檎l(shuí)都希望有票房高的電影出現(xiàn)。不過(guò)在她眼里，《跑男》和《爸爸》大電影一樣是這兩年火爆的真人秀節(jié)目的順應(yīng)而為。劉暉表示，影片到底好不好，觀(guān)眾評(píng)分很能說(shuō)明問(wèn)題，“該片的觀(guān)眾以年輕學(xué)生為主，明星效應(yīng)，關(guān)注度高，這個(gè)群體其實(shí)并沒(méi)有把它當(dāng)作一個(gè)電影來(lái)看，就是看個(gè)熱鬧。”

“春節(jié)檔圖個(gè)熱鬧應(yīng)景上映幾部沒(méi)問(wèn)題，但如果把這種電影作為低投入高回報(bào)的一種投機(jī)行為，對(duì)電影行業(yè)本身是一種傷害，因?yàn)楦�本不是認(rèn)真拍電影，電影是高科技聲光畫(huà)的綜合藝術(shù)，是有一定技術(shù)含量和美學(xué)體現(xiàn)的，它原本在觀(guān)眾心中是有一定權(quán)威感的藝術(shù)�！�

一面是電影人不好好拍電影，一面是電商惡意競(jìng)爭(zhēng)電影票價(jià)互相比低，讓電影的市場(chǎng)價(jià)值等同于一個(gè)漢堡，完全擾亂正常市場(chǎng)秩序，觀(guān)眾對(duì)電影的態(tài)度也越來(lái)越覺(jué)得沒(méi)所謂。劉暉說(shuō)：“之所以會(huì)有今天這樣的場(chǎng)面出現(xiàn)，是電影人瞎胡鬧不看重自己，自己作死的典型。”

其他電影人觀(guān)點(diǎn)

＠他回精神病院了（導(dǎo)演高群書(shū)）

現(xiàn)在的電影市場(chǎng)很像八十年代鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)蓬勃興起至泛濫和九十年代初俄羅斯市場(chǎng)被中國(guó)假貨充斥的時(shí)代，是社會(huì)變革的必然過(guò)程，市場(chǎng)嗷嗷待哺，必然就有人用最廉價(jià)最迅速的劣質(zhì)品去搶占，但過(guò)幾年，市場(chǎng)就會(huì)成熟，人們進(jìn)入理性消費(fèi)時(shí)期，優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品就會(huì)干死廉價(jià)產(chǎn)品。所以，表著急。

＠何爺微博（導(dǎo)演何平）

我致敬所有制片人為中國(guó)電影的市場(chǎng)所作努力，盡管他們投放到市場(chǎng)中的產(chǎn)品并不一定都是電影，因?yàn)檫@些公司要為財(cái)報(bào)工作，滿(mǎn)足上市公司的需要。為股民給予支持。但同時(shí)希望他們賺了錢(qián)也給實(shí)驗(yàn)電影與文藝片更多的關(guān)懷。必定人文精神堅(jiān)持需要資本力量，這不是乞討，是共同的責(zé)任！

美國(guó)綜藝衍生電影《蠢蛋搞怪秀》也有著極高的人氣

Bonus:《蠢蛋搞怪秀》和《跑男》是一回事嗎？

在力挺《跑男》這樣的綜藝電影時(shí)，很多人總愛(ài)拿同為綜藝衍生的美國(guó)電影《蠢到搞怪秀》來(lái)說(shuō)事兒。電影市場(chǎng)研究專(zhuān)家蔣勇認(rèn)為，拿《跑男》去和《蠢蛋搞怪秀》《周六夜現(xiàn)場(chǎng)》等美國(guó)綜藝大電影類(lèi)比，基本是無(wú)稽之談，因?yàn)閮烧邏焊�不是一回事兒。（注：以下采訪(fǎng)內(nèi)容為蔣勇口述，時(shí)光網(wǎng)記者組采訪(fǎng)整理）

《蠢蛋》是R級(jí)電影，不是合家歡

《蠢蛋搞怪秀》在美國(guó)是MTV的付費(fèi)電視節(jié)目，觀(guān)眾群主要是成人和中產(chǎn)階級(jí)，兒童、老人或者收入一般的階層不太容易看到，這樣就阻隔了一大批普通觀(guān)眾。而且國(guó)外的觀(guān)眾相對(duì)成熟，它分得清電影和電視的區(qū)別，在電視上就看得到的內(nèi)容，為什么要去電影院看呢？包括美國(guó)的電影明星和電視明星也有很明顯的區(qū)分，對(duì)電影明星來(lái)說(shuō)，你想看我的臉，就必須買(mǎi)票去電影院。而且《蠢蛋搞怪秀》是R級(jí)電影，它本身的定位就不是合家歡。

但中國(guó)電影觀(guān)眾的構(gòu)成和素質(zhì)完全不同，《跑男》的觀(guān)眾主要是中學(xué)生為主，這批觀(guān)眾首先不成熟，只是跟著八卦去追星，所以他們其實(shí)不是常規(guī)的電影觀(guān)眾，而只是電視觀(guān)眾。但他們會(huì)很積極地去買(mǎi)票支持，而且他們也會(huì)撬動(dòng)家人、朋友跟著他們一起去，所以他們的市場(chǎng)基礎(chǔ)是很大的。

《蠢蛋》按照電影規(guī)格制作，不是水貨

《蠢蛋搞怪秀》雖然是由綜藝節(jié)目派生出來(lái)的電影，它的第一部制作成本也不高，只有幾百萬(wàn)美金，但是看過(guò)的人都明白，它的拍攝難度是很大的，有很多危險(xiǎn)動(dòng)作，需要大批特技人員才能完成，絲毫不亞于電影的制作難度，哪怕是成龍的成家班也不一定搞得定。它是按標(biāo)準(zhǔn)的電影拍攝標(biāo)準(zhǔn)、流程、水準(zhǔn)來(lái)制作的，根本不是一臺(tái)電視節(jié)目可以比擬的。

而《跑男》是花了幾天就拍完了，它是按電視的制作規(guī)模來(lái)完成的，手法和標(biāo)準(zhǔn)上有天壤之別，花費(fèi)的心血、誠(chéng)意也截然不同。

是獨(dú)立的電影產(chǎn)品，不僅靠電視節(jié)目人氣

《跑男》是極度依靠電視節(jié)目拉動(dòng)的人氣和口碑作為市場(chǎng)基礎(chǔ)。而《蠢蛋搞怪秀》的電視節(jié)目早在2002年就停播了，但是它的電影版還拍了三部續(xù)集，最后一部還是3D的，成本達(dá)到了2000萬(wàn)美金，就算不依靠電視節(jié)目的宣傳效果，它還是能成為獨(dú)立存在的電影產(chǎn)品。我就不信，假如《跑男》的電視節(jié)目停播了，過(guò)幾年它的電影版還會(huì)有人看嗎？

所以實(shí)質(zhì)上，《跑男》和《蠢蛋搞怪秀》完全不是一種東西，各個(gè)層面都完全不同，在觀(guān)眾中的反響也不一樣，影迷給《蠢蛋搞怪秀》打7分，給《跑男》只能打3分，《跑男》如果拿《蠢蛋搞怪秀》來(lái)類(lèi)比，那只是給自己臉上貼金。

其實(shí)綜藝節(jié)目改拍大電影，并不是問(wèn)題，令人詬病的是拍攝的態(tài)度、手法和誠(chéng)意，假如《跑男》也能像拍一部真正的電影一樣，認(rèn)真地寫(xiě)故事、編橋段、取景、拍攝、制作，前后能花上半年時(shí)間來(lái)認(rèn)真打磨，那也無(wú)從詬病。但現(xiàn)在只是拍了一集電視節(jié)目，卻拿到大銀幕上去當(dāng)做電影放，怎么行？