本報記者 秦娜

　　2005年，北京行知探索文化發(fā)展集團(tuán)攜手央視啟動了中印友好年大型文化交流活動“玄奘之路”，行知探索集團(tuán)創(chuàng)始人曲向東帶領(lǐng)團(tuán)隊，沿當(dāng)年玄奘西天取經(jīng)之路，從西安出發(fā)，驅(qū)車1萬余公里，最終抵達(dá)印度。途徑瓜州莫賀延磧戈壁(史稱八百里流沙)時，團(tuán)員們進(jìn)行了徒步穿越，由此誕生了“玄奘之路”商學(xué)院戈壁挑戰(zhàn)賽。

　　2015年，43所亞洲知名商學(xué)院、3000余名商界精英匯集瓜州，再造“戈十”傳奇。10年間，已有近1.5萬人走過這條勵志之路，“玄奘之路”已成為絲綢之路戶外旅游獨(dú)具特色和影響力的品牌，甘肅旅游的知名度也得以進(jìn)一步提升。

　　今年，在第五屆敦煌行·絲綢之路國際旅游節(jié)開幕式上，行知探索集團(tuán)副總裁曹霞應(yīng)邀向中外嘉賓推介了甘肅戶外旅游產(chǎn)品，分享了“玄奘之路”的發(fā)展歷程。“玄奘之路”的成功也為正處于上升期、產(chǎn)品急需升級換代的甘肅旅游帶來了諸多啟示。

　　“‘玄奘之路’之所以經(jīng)久不衰，而且越發(fā)具有吸引力，產(chǎn)品內(nèi)核發(fā)揮著關(guān)鍵作用。”曹霞接受記者采訪時說。在產(chǎn)品設(shè)計之初，團(tuán)隊將玄奘精神提煉為“理想·行動·堅持”，參與者通過連續(xù)4天直線距離112公里的戈壁徒步，深入體驗玄奘為求真理只身穿越無人戈壁的生死歷程，收獲“理想·行動·堅持”的成功法則，實現(xiàn)自我挑戰(zhàn)和超越。事實證明，這一理念是“對路”的。很多人在走過“玄奘之路”后有了很多感悟和收獲，認(rèn)為這一趟走下來“很值”；一些團(tuán)隊更是因為凝聚力和精神面貌的提升，將“玄奘之路”列為了“必修課”。

　　“玄奘之路”很快得到了王石、馮侖、柳傳志等成功人士的積極響應(yīng)和認(rèn)可，產(chǎn)品影響力不斷擴(kuò)大，并衍生出“八百流沙極限賽”“戈壁成人禮”“創(chuàng)業(yè)戈壁行”等系列戶外旅游賽事產(chǎn)品。如今，運(yùn)用“玄奘之路”的經(jīng)驗，行知探索又在云南、井岡山等地布局了新產(chǎn)品，也收到了不錯的效果。

　　“通過做‘玄奘之路’項目，我們找到了一些戶外產(chǎn)品設(shè)計的規(guī)律，即對‘行’和‘知’的探索，只要遵循這條規(guī)律，在產(chǎn)品設(shè)計中完整地體現(xiàn)‘行’和‘知’的過程，那么這個產(chǎn)品就會成功。”曹霞說。在她看來，所有旅游產(chǎn)品設(shè)計考驗的是對文化的挖掘和對價值觀的提煉。拿戶外產(chǎn)品來說，一項普通的體育活動也能帶給人身體的磨練和心情的愉悅，但要成為產(chǎn)品，就必須賦予它深厚的文化內(nèi)涵和強(qiáng)烈的價值主張。“一個沒有文化支撐的旅游產(chǎn)品是沒有生命力的，也是走不遠(yuǎn)的。”曹霞說。

　　一年中有大半時間在瓜州運(yùn)營項目的曹霞，對甘肅有著深厚的感情。她認(rèn)為，甘肅在中華歷史長河中扮演著重要角色，有著厚重的歷史文化，而甘肅特殊的地理位置也沉淀了許多獨(dú)特的文化、民俗以及歷史遺跡。同時，甘肅擁有山地、高原、冰川、河谷、戈壁、沙漠等最為復(fù)雜的地形地貌。可以說，人文與地理兩大優(yōu)勢為甘肅發(fā)展戶外旅游提供了先決條件。“現(xiàn)在戶外旅游漸成氣候，很多戶外愛好者都開始關(guān)注甘肅，甘肅大有潛力可挖。”曹霞說。這也成為行知探索將在甘肅布局一批文化旅游項目的動因。

　　曹霞建議，甘肅要打造出好的旅游產(chǎn)品，要先“練好內(nèi)功”。首先要沉下心來研究、挖掘甘肅的歷史文化，將文化融入到旅游產(chǎn)品中；其次是研究目標(biāo)游客群體，了解他們需要什么樣的旅游產(chǎn)品和旅游體驗，并找到符合資源特色的旅游產(chǎn)品設(shè)計規(guī)律，只有這樣，旅游產(chǎn)品才能上臺階。