據(jù)西部商報報道(記者 歐陽海杰 實習生 王丹) “雙11”，不僅僅是電商年度盛宴，業(yè)已演變成全體商家年底的一次“攻堅戰(zhàn)”。當各大電商在線上推出讓人眼花繚亂的各類促銷時，實體店也是出狠招，下血本，順勢而為，參與競爭。但不容置疑的是，面對電商的巨大銷售數(shù)據(jù)，實體店難“望其項背”“嘆為觀止”。

　　實體店提前預(yù)熱與電商正面火拼

　　蘭州越來越多的實體店也紛紛加入“雙11”的促銷大軍中，欲與電商大佬們正面火拼，“不管能不能賺錢，促銷活動必須有，不能缺席。”西站建蘭路市場一家品牌運動店負責人秦強說，“雙11”已經(jīng)成為商家促銷的噓頭，也改變著消費者的消費習慣，對實體店影響很大。線下實體店越來越多的商家意識到這一點，開始多渠道多方式開展促銷活動，從11月9日開始，多個商家推出如“全場五折”“全場最低79元”“滿200元送皮帶一條”等優(yōu)惠活動，吸引消費者眼球。

　　記者在時尚百盛、國芳百貨、西太華等大型商場內(nèi)看到，雖然商場推出促銷活動，但人流稀少，“銷售不好，很多導(dǎo)購一邊工作一邊用手機網(wǎng)購。”一家品牌服裝銷售人員小劉說。

　　多個品牌線上線下同價促銷

　　線上線下統(tǒng)一價格，也是很多商家的促銷方式。記者走訪中看到，如富貴鳥、紅谷、季季樂、鴻星爾克等一些品牌的實體店，紛紛打出“雙11”線上線下同價優(yōu)惠活動。

　　“實體店的價格與線上一樣，還是更傾向到實體店購買，”龐女士說自己平時不太喜歡網(wǎng)購，多數(shù)時候到實體店購買一些打折促銷的商品，“質(zhì)量可以看得見摸得著，并且售后也有保障。”龐女士昨天在網(wǎng)上看了一件波司登羽絨服，結(jié)果到實體店一比，價格差不多，最終選擇在實體店購買。

　　雙線運營成功還數(shù)蘇寧，來自蘇寧的數(shù)據(jù)顯示，“雙11”當天，截至上午8時，線上線下訂單量同比增長372%，移動端訂單量占比達64%。

　　實體店靠服務(wù)賺人氣

　　“當電商賺得盆滿缽滿時，對實體店家來說很可能是賠錢賺吆喝。”東部市場皮靴經(jīng)營戶陸玉琴說，促銷大戰(zhàn)中，實體店商家的“折腰價”只是賠錢，有些是消化部分庫存，有些只是為了賺足人氣。

　　但另一位經(jīng)營童裝的方想東則認為，在這樣年度的大促中，實體店還是靠服務(wù)賺了人氣，“畢竟實體店可以現(xiàn)場試穿，或者一眼看出質(zhì)量，網(wǎng)上圖片有色差，質(zhì)量也無法保證。”

　　“在實體店買的東西是看得見摸得著的，這是網(wǎng)店無法比的。”國芳百貨某品牌服裝店申小姐也說，除了可以真實地看到商品外，實體店退換貨也較為方便。另外，雖然網(wǎng)上賣得火，但是也帶來了不少問題。比如假貨多、快遞慢、退換貨麻煩、售后沒保障等。相對于這些，傳統(tǒng)零售業(yè)則顯得獨當一面，有自己的優(yōu)勢。