中國甘肅在線成縣訊 作為全省縣級融媒體中心建設(shè)25個重點(diǎn)縣之一，成縣積極探索媒體融合發(fā)展之路，為講好成縣故事、傳播好成縣聲音提供了良好的輿論支持。

一、主要做法：

（一）著力推進(jìn)“五個一”建設(shè)，打造大平臺、強(qiáng)化大融合。成縣堅(jiān)持把縣融媒體中心建設(shè)列為全縣重點(diǎn)工作之一，高標(biāo)準(zhǔn)謀劃，高起點(diǎn)建設(shè)，高質(zhì)量運(yùn)行。抓好一個中心。圍繞縣委中心工作，堅(jiān)持黨管宣傳、黨管媒體、黨管意識形態(tài)不動搖，樹牢意識形態(tài)工作主導(dǎo)權(quán)，不斷加強(qiáng)意識形態(tài)陣地建設(shè)和管理，切實(shí)維護(hù)意識形態(tài)安全。深化一個融合。將傳統(tǒng)媒體與新興媒體深度融合，形成“一體策劃、一次采集、多種生成、多端傳播”的融合發(fā)展體系，從廣播電視到移動客戶端，從單一傳播到全媒傳播，推動傳統(tǒng)媒體與新興媒體從“相加”到“相融”，實(shí)現(xiàn)宣傳效果倍增。創(chuàng)建一個矩陣。堅(jiān)持以“隴南成縣發(fā)布”為龍頭，創(chuàng)建“一臺兩微一端多平臺”融媒體矩陣，實(shí)現(xiàn)資源內(nèi)容共享發(fā)布。打造一個陣地。完成“中央廚房”的升級改造，設(shè)立指揮中心、新媒體運(yùn)營等機(jī)構(gòu)，打造集指揮中心運(yùn)行系統(tǒng)、多功能演播室等為一體的全新宣傳陣地。組建一個隊(duì)伍。建立健全覆蓋縣鄉(xiāng)村（社區(qū)）學(xué)校等單位和企業(yè)的強(qiáng)大新聞宣傳員隊(duì)伍，積極參與省市有關(guān)培訓(xùn)，常態(tài)化開展新聞圖稿采編知識培訓(xùn)，著力鍛造“專而精”的全員化全媒體人才隊(duì)伍。

（二）創(chuàng)新構(gòu)建“4+2+2”模式，鞏固主陣地、搶占新高地

。在媒體融合發(fā)展上，我縣整合本地各類媒體資源，逐步形成了宣傳教育和服務(wù)發(fā)展的合力。確立“新聞+政務(wù)+服務(wù)+商務(wù)”4大運(yùn)營目標(biāo)。在疫情防控關(guān)鍵期，我們策劃了“人民至上，抗擊疫情”專題訪談節(jié)目，邀請縣政府主要領(lǐng)導(dǎo)、部門鄉(xiāng)鎮(zhèn)負(fù)責(zé)同志走進(jìn)演播室談疫情防控措施落實(shí)，凝聚了強(qiáng)大的抗疫合力。圍繞省市縣“兩會”精神的貫徹落實(shí)，緊扣“三新一高”發(fā)展，結(jié)合全縣中心工作，推出了成縣持續(xù)開展“拆違治亂”、環(huán)境衛(wèi)生“十日攻堅(jiān)”等系列內(nèi)容。在融媒體多個平臺設(shè)置投訴“曝光臺”，暢通民聲渠道、接受群眾投訴和監(jiān)督，傾聽群眾對全縣經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展的意見和建議，并跟蹤督辦落實(shí)，讓普通群眾的合理建議變成全縣發(fā)展的動力。在“隴南成縣發(fā)布”平臺加載23個核酸檢測點(diǎn)等便民服務(wù)平臺，通過核酸檢測實(shí)時畫面，讓群眾動動手指就可以選擇就近且人少的檢測點(diǎn)進(jìn)行核酸檢測，極大地避免了群眾交叉感染風(fēng)險。在融媒體中心成立國資公司中廣傳媒+廣告部，在“隴南成縣發(fā)布”、電子廣告屏幕的廣告業(yè)嘗試承接商業(yè)廣告，建立融媒體中心運(yùn)營成本廣告收益補(bǔ)償機(jī)制，減少政府財政支出。建立“雙向融合”機(jī)制。向新華社、人民日報、央視新聞、新甘肅等主流新媒體平臺推送新聞圖稿，形成全媒體平臺“向上融合”；立足成縣文化底蘊(yùn)深厚的實(shí)際，將全縣各部門和鄉(xiāng)鎮(zhèn)微信、微博全部納入“鄉(xiāng)鎮(zhèn)快訊”“部門動態(tài)”，形成全媒體平臺“向下融合”。目前成縣融媒體平臺用戶覆蓋近40萬人，其中“隴南成縣發(fā)布”微信公眾號粉絲達(dá)5.6萬人，閱讀量達(dá)586萬。“成縣民間方言版防疫小視頻”抖音單條播放量達(dá)56萬、點(diǎn)贊量超11萬。2021年，成縣融媒體中心位居全省市縣級融媒體中心傳播力總榜單前列。樹立“兩先抓實(shí)”導(dǎo)向。堅(jiān)持把“優(yōu)質(zhì)內(nèi)容優(yōu)先抓實(shí)、專業(yè)技術(shù)領(lǐng)先抓實(shí)”。向抖音快手等網(wǎng)絡(luò)主陣地、移動客戶端進(jìn)軍，牢牢占據(jù)輿論引導(dǎo)的制高點(diǎn)和話語權(quán)，強(qiáng)化內(nèi)容生產(chǎn)、表現(xiàn)形式和話語體系創(chuàng)新，推出大量創(chuàng)意視頻、靚海報等“爆款”內(nèi)容。例如，在面對疫情防控常態(tài)化，群眾春晚有期待的情況下，我們以互聯(lián)網(wǎng)思維和一體化發(fā)展理念，制作成縣迎新春網(wǎng)絡(luò)春晚，搭建起電視等傳統(tǒng)平臺和抖音快手等新媒體平臺融合，通過全媒體平臺對外發(fā)布，把春晚搬上互聯(lián)網(wǎng)和手機(jī)端，既避免了人群聚集，又滿足了新時期群眾對文化的新需求。

（三）雙輪驅(qū)動“內(nèi)外發(fā)力”，唱響主旋律、實(shí)現(xiàn)大宣傳。不斷加快媒體融合發(fā)展，主流輿論持續(xù)鞏固壯大，“內(nèi)宣”和“外宣”發(fā)出了“最強(qiáng)音”。健全機(jī)制抓內(nèi)宣。根據(jù)實(shí)際創(chuàng)新建立了新聞宣傳獎勵激勵機(jī)制和考核獎勵辦法，充分發(fā)揮全縣各單位通訊員的“新聞眼”作用，定期統(tǒng)計(jì)通報各單位發(fā)稿數(shù)量及稿件的轉(zhuǎn)發(fā)量、閱讀量等，以結(jié)果對比倒逼新聞宣傳提質(zhì)增效。主動出擊強(qiáng)外宣。邀請中央電視臺、《甘肅日報》等中央、省級主流媒體不定期深入我縣采訪發(fā)稿。依托“記錄小康工程”、新聞線索庫建設(shè)，建成覆蓋全縣外宣的網(wǎng)絡(luò)體系，鼓勵各單位積極撰寫對外宣傳稿件。一年來，在新華網(wǎng)、人民網(wǎng)等省級以上主流媒體發(fā)稿3100多篇，第四季度在省級以上媒體刊發(fā)稿件1860余篇，發(fā)稿量同比增長300%。

二、存在的問題及建議

雖然我縣在融媒體中心建設(shè)工作中取得了階段性成效，但也存在不容忽視的問題。一是廣告創(chuàng)收和經(jīng)營性收入屈指可數(shù)。建議出臺相關(guān)政策，支持縣融媒體中心改革運(yùn)營初期給予運(yùn)營成本支持，同時強(qiáng)化市場化運(yùn)作指導(dǎo)，幫助縣級融媒體中心積極探索多渠道、廣范圍增加廣告創(chuàng)收和經(jīng)營性收入。三是專業(yè)技術(shù)人員鳳毛麟角。隨著縣級媒體的深度融合，“專而精”的全媒體人才比較緊缺。建議加大對縣級融媒體中心專業(yè)技術(shù)人才的培訓(xùn)力度，采取專業(yè)人才引進(jìn)等多種方式破解全媒體人才不足的問題。（成縣政府辦  陳東平）