大家都說(shuō)剁手黨們?cè)谛燎诘鼐W(wǎng)購(gòu)并推動(dòng)著網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)的發(fā)展，但并不一定知道網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)的發(fā)展有多快吧？大家都說(shuō)女性是剁手黨，如果說(shuō)男性也是剁手黨你信嗎？此外，大家通常認(rèn)為經(jīng)濟(jì)越發(fā)達(dá)的地區(qū)，人均網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)水平越高，事實(shí)一定如此嗎？經(jīng)濟(jì)落后地區(qū)的網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)會(huì)不會(huì)奮起直追呢？最后，收入水平和經(jīng)濟(jì)下行對(duì)不同城市的網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)的影響一樣嗎？

怎樣才能對(duì)這些問(wèn)題給出比較準(zhǔn)確的答案呢？答曰：大數(shù)據(jù)。

是的，大數(shù)據(jù)使得回答上述問(wèn)題成為可能。支付寶覆蓋4.5億用戶(hù)，沉淀了大量的用戶(hù)線(xiàn)上和線(xiàn)下的大量真實(shí)交易數(shù)據(jù)，維度廣，時(shí)間長(zhǎng)，時(shí)效強(qiáng)，能夠較全面地反映中國(guó)居民網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)乃至整體消費(fèi)的變化。因此，華夏新供給經(jīng)濟(jì)學(xué)研究院和螞蟻金服以此數(shù)據(jù)庫(kù)為基礎(chǔ)，系統(tǒng)開(kāi)發(fā)出21個(gè)行業(yè)、337個(gè)城市的數(shù)據(jù)，力圖回答上述問(wèn)題。

狂飆的網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)

大數(shù)據(jù)顯示，網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)增長(zhǎng)十分迅速。

從規(guī)模看，網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)規(guī)模指數(shù)（季調(diào)）從2011年1月到2016年4月擴(kuò)張12.1倍，尤其是服務(wù)型網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)規(guī)模擴(kuò)張了70.2倍。網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)規(guī)模增長(zhǎng)率保持在社會(huì)消費(fèi)品零售總額增長(zhǎng)率的2倍以上。

從人均看，網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)水平指數(shù)平穩(wěn)增長(zhǎng)。網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)水平指數(shù)（季調(diào)）從2011年1月的96.0上升到2016年4月的122.2，月均增長(zhǎng)0.38%。需要注意的是，這個(gè)月均增長(zhǎng)是在網(wǎng)購(gòu)人數(shù)不斷增長(zhǎng)——尤其是很多新增網(wǎng)購(gòu)人員來(lái)自于經(jīng)濟(jì)相對(duì)落后地區(qū)的基礎(chǔ)上——實(shí)現(xiàn)的，這說(shuō)明網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)整體的上升動(dòng)力強(qiáng)勁。

人們通常都認(rèn)為女性是剁手黨，其實(shí)事情沒(méi)那么簡(jiǎn)單。盡管男性的人均網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)水平略低于女性，但如果細(xì)分一下消費(fèi)結(jié)構(gòu)——實(shí)物型和享受型——后卻發(fā)現(xiàn)，男性其實(shí)是服務(wù)型的剁手黨：2016年4月，男性的服務(wù)型消費(fèi)水平指數(shù)為55.5，而女性只有46.1。如果再細(xì)分一下消費(fèi)層次——生存型、發(fā)展型和享受型網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)——后發(fā)現(xiàn)，雖然女性在生存型消費(fèi)水平指數(shù)方面領(lǐng)先于男性，男性在發(fā)展型和享受型消費(fèi)水平分別為32.3和61.8，遠(yuǎn)高于女性的23.7和49（圖1），顯然，男性是享受型的剁手黨。這反映了中國(guó)家庭的運(yùn)轉(zhuǎn)方式：女性更注重于居家基本消費(fèi)，男性更著力于發(fā)展和享受方面的消費(fèi)。原來(lái)我們不能簡(jiǎn)單地將女性冠以剁手黨，也應(yīng)該尊女性為家庭正常運(yùn)轉(zhuǎn)的頂梁柱！

圖1. 2016年4月男女消費(fèi)層次對(duì)比

網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)提升普惠價(jià)值

人們通常認(rèn)為，經(jīng)濟(jì)越發(fā)達(dá)的地方，人均網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)水平就一定高。然而，事實(shí)上卻不一定如此。例如，天津的人均GDP全國(guó)最高，但人均網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)卻排名第九，不僅遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于同屬于直轄市的北京和上海，還僅領(lǐng)于與經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平遠(yuǎn)落其后的西藏。這既反映了天津的人均可支配收入低于人均GDP的情況（天津經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)更多地是靠投資拉動(dòng)），也反映了天津服務(wù)業(yè)及民營(yíng)經(jīng)濟(jì)占比相對(duì)較低的情況。再如，2016年第1季度，人均網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)水平排名前五的省份依次為：上海、北京、浙江、江蘇和海南，西藏排名第十。在網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)水平排名前十的省份中，海南和西藏榜上有名，說(shuō)明網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)拉近供需兩端的距離，使得經(jīng)濟(jì)相對(duì)落后地區(qū)也可以方便的觸達(dá)消費(fèi)品，普惠價(jià)值初顯。