話說，本來股票虧了，我是不想再剁手了，轉念一想，正是因為虧錢了，才要囤點便宜東西啊。

　　而且，一不小心，我還參與創造了9個世界吉尼斯紀錄呢。話說，中國廣告法不讓隨便宣傳第一、最好之類，但是阿里的世界之最可不是胡亂吹噓，是吉尼斯官方認定的：

　　11月12日，吉尼斯世界紀錄認證官Charles Wharton宣布，剛剛結束的2015天貓雙11共創造了包括手機銷量在內的9項世界吉尼斯紀錄榮譽。

　　除了912億元全天交易總額再次打破“24小時單一公司網上零售額最高”的吉尼斯世界紀錄榮譽之外，還有八種產品單品類銷售業績成功刷新吉尼斯世界紀錄榮譽，分別為，售出牛奶 10,124,263升、堅果6,567,661公斤、蘋果641,899公斤、蜂蜜269,821公斤、手機3,133,289臺、電視機643,964臺、手表1,112,561支、汽車6,506輛。

　　阿里巴巴集團副總裁、天貓首席市場官靖捷透露，今年天貓雙11第一個銷售破億元的是快時尚品牌優衣庫，后者創造了“2分35秒破億元”的奇跡。

　　先來說說手機，都是雙十一消費主力是馬云身后的敗家娘們，可是手機銷量第一，難道沒有敗家老爺們兒么？！

　　2014年天貓雙11，天貓電器城就以手機賣出189萬臺成績打破吉尼斯世界紀錄榮譽，而今年天貓雙11手機以超過313萬臺的銷量再度刷新紀錄。313萬臺，也相當于全球智能手機1天的總銷售量。

　　天貓數碼家電事業部總裁印井介紹，除了手機之外，電視在天貓平臺雙11單天銷售64萬臺，相當于整個中國電視產業一周的產能，天貓已經慢慢開始重塑行業、重塑產業，更多幫助傳統企業、核心產業轉型。

　　除了手機，還有牛奶、蘋果、堅果，雙十一的吃貨真不少啊。

　　天貓食品主打全球進口，在全球為消費者挑選了最優質、性價比非常高的品質食品，從源頭到直供、從原產地到餐桌，為消費者打造在天貓平臺的品質消費體驗。

　　天貓食品事業部總經理趙磊表示：“天貓食品這次申請挑戰三項吉尼斯世界紀錄榮譽，致力于將全世界最高品質的食品帶到天貓，帶給消費者�！�

　　此外，天貓醫院館銷售蜂蜜269.8噸的成績成為今年雙11一大亮點。天貓方面稱，蜂蜜之所以受歡迎，一方面得益于國內消費者的健康養生意識加強，喝蜂蜜水已漸成大家的日常習慣，另一方面是因為蜂蜜選品全且精。

　　據悉，天貓醫藥館目前已有全球近20個國家共計500多個品牌的蜂蜜，平均每天上架的蜂蜜商品超過2萬個，涵蓋了近百種蜜種，既有大家廣泛認知的新西蘭進口康維他品牌的賣盧卡蜂蜜、三葉草蜂蜜，法國蜜月品牌原生態的純蜂蜜，澳大利亞進口Outback Honey百花赤桉蜜等，又有國內知名品牌如百花牌、汪氏蜂蜜、冠生園、慈蜂堂等。

　　下面這個汽車，估計也是敗家老爺們的貢獻吧：

　　雙11全天，阿里汽車整車特賣售出6506臺小汽車，創造了“24小時單一網上平臺銷售最多汽車”的吉尼斯世界紀錄榮譽。當天，阿里汽車平臺總交易額增長147.4%，其中在一口價“整車特賣”會場，有2個天貓店鋪交易額突破1.5億元，分別為微用汽車專營店、上海通用別克旗艦店。

　　另外，在11月11日1點開始的“整車特賣”付尾款環節，阿里汽車平臺2分鐘內總交易額突破3億元。其中，2014款凱迪拉克ATS-L和別克凱越這兩款車型1分鐘內總交易額分別突破1億元。

　　業內人士分析，阿里汽車正在改變傳統汽車電商的訂金銷售模式。對于奧迪、東風悅達起亞和上海大眾等價位較高的商品來說，購買決策難免需要O2O體驗，而阿里聯合這些線下經銷商，無疑給消費者帶來了一場真正的網購汽車狂歡。

　　創造了9項世界紀錄，作為雙十一締造者的阿里巴巴集團ceo張勇，當然是最開心的人，看看他在雙十一結束之后說了什么吧，主題關鍵詞主要與四個：移動互聯網、跨境電商、農村淘寶、娛樂和消費結合。

　　以下為演講速記全文(有刪節)：

　　這次雙11，再次領略到整個中國巨大的消費力量，現在這個數字，800多億數字的背后，我們看到真實的消費者需求的脈搏在跳動。

　　第一件事情，我們看到在零點的時候，跟我們當時預判的是完全一樣，今年我們廣大的消費者參與雙11的主要載體是從PC轉移到了無線，所以在昨天零點開場的時候，我們超過80%消費者通過手機訪問我們的網站。

　　整個一天下來，我們看到交易當中60%多是在無線當中發生的，這是巨大的變化，也反映了今天消費者整個的生活方式，跟互聯網連接的方式發生了根本性的轉變，我們過去幾年還在講無線的轉型。今年來看，整個雙11是無線電子商務的大舞臺，我們已經通過無線作為最主要的方式，以手機為最主要的方式服務我們的消費者。這是我們看到第一個非常大的變化。

　　第二個，我想在今年的雙11過程當中，我們昨天晚上，特別是在座各位嘉賓，都參加了我們的晚會，其實我們第一次看到了娛樂和消費結合的巨大力量，其實昨天晚上有好幾位參演的選手，他們都是天貓上一些品牌商的代言人，甚至是說他們自己的店。

　　最開場的蔡依林唱完歌以后，她代言的上海家化的品牌的量翻了六七倍。趙薇的紅酒店流量也是劇增，昨晚那個現場，因為晚會而引導今天的消費熱情，兩個身份合一了，他們同時是消費者，又是觀眾，他們非常好地把電視和手機、消費者，通過互聯網能夠更好地連接起來，這是我們看到今天這是一個非常大的變化。

　　在整個雙11這一天當中，大家看到的是這一天的情況，其實更多的消費者在過去差不多一個月的時間里，都已經充分地參與到雙11的活動當中，進行了各種各樣的互動、各種各樣的游戲、各種各樣跟雙11有關的行為，這才造就了今天零點十分那么巨大的人流在整個開場的時候，涌入到我們的現場。

　　那么在這個過程當中，其實我們能夠看到消費者的熱情被極大的激發起來，因為在之前，我們的術語叫加購物車、加收藏夾，包括我們參與的預售，包括各種各樣的紅包互動行為，我們可以看到這樣的一些充分的預熱以后，已經把消費者的熱情完全點燃了。

　　而且很多的消費者都是有目的的，他已經早就看好了，他想好了當天的剁手黨的購物清單，要買什么東西，所以他已經在這個時間充分地能夠參與進來的時候，他有備而來，這是為什么開場的時候人流量如此聚集，包括交易量如此巨大，基本上很多消費者一鍵就把他的購物車買空了，他早就放好了，進來就買，是這樣的情況。這是我們看到的變化，在零點的時候，零點到一點、兩點的時候的變化。

　　在今天的早晚高峰的時候，我特別想跟大家分享一個場景，這也是今年在無線化場景以下，我們特地做的跟以前不一樣的東西，就是我們特地策劃了上下班高峰專場，我們起的名字叫做堵車不堵心，你坐在公交車上，坐在地鐵上，還可以瘋狂地購物，這是為什么？還是因為有了無線，因為有了手機，所以你在無論何時、無論何地，你都可以更好地參與整個雙11的節日，使得消費者參與雙11的頻次更高地提升了，這是我們看到在整個無線應用場景當中，因為有了無線，所以使得多了地理位置、多了時間維度這樣的變化。

　　地理位置有很好的例子，如果現在大家去逛的話，大家可以看到在北方地區，我們有針對北方地區商品的會場，因為這兩天全國各地的溫差實在太大了，在南方、在廣州可能還穿短袖T恤，這兩天杭州這邊江浙稍微冷了一點，但是到北京已經進入到初冬的景象，整個用戶需求是完全不一樣的。

　　怎么基于地理位置，怎么判別這樣的一些變化，這是我們可以看到基于大數據帶來的場景，所以我想除了無線化，除了娛樂和消費的結合以外，第三個分享的就是大數據。

　　大家都知道大數據和云計算是商業的未來，其實對于阿里巴巴來講，我們首先每天這么幾千萬筆的交易，其實對于我們來講，是產生了數據的來源，反過來我們怎么樣用好這些數據，更好地服務好我們的消費者，這是我們一直在思考的問題。

　　今年雙11給我們帶來很好的實踐場景，很驕傲地說，今年雙11絕大多數網上的產品都是基于大數據和個性化來推薦的，我們個性化的推薦不僅做人群的定向，做整個的消費群體的劃分，包括時間、包括地點，可以進行各種緯度的個性化，而事實證明這樣個性化帶來了極大的消費體驗的上升。

　　這個我想在未來也是一個非常重要的方向，能夠使得大數據真正能夠跟電子商務、跟商業完美結合起來，因為利用電子商務，使得傳統商業下面，坐等客來，客戶來了以后，走了以后，除了給他賣一張會員卡，可能知道他的電話號碼，除此以外很難再次觸達，再次服務這個會員，但是今天因為有了互聯網，特別因為有了手機，每一個用戶都可以真正變成商家的客戶，可以變成整個生命周期當中，不斷去維護的一個客戶。

　　我想這個對于我們所有商業的價值都是巨大的，所以這個是我們可以看到今年雙11在整個過程當中，我們有這么幾個特點。當然從商家的層面來講，其實我們今年可以看到，我們可以說越來越多的商家看到了整個雙11巨大的一個能量，看到了消費者積極的參與，也因為這個原因，所以我們很多的消費者都積極地投身到這樣的雙11當中去，所以這是我們看到整個這樣的變化。

　　除了這些變化以外，我也跟大家分享幾個非常有意思的數字，其實我們到現在為止，我可以很高興地告訴大家，我們已經通過今年的雙11，我們即將申請八項新的吉尼斯記錄，阿里從來沒有申請過吉尼斯記錄，我們嘗試一下，先搞八個，如果沒有記錯的話，在堅果、牛奶、蜂蜜、汽車、手表、手機，還有好幾個，總之我們有八項一天的之最，事先已經跟相關的協會有溝通，我們會在今年的雙11結束以后，去申請這樣的一個新的吉尼斯記錄。

　　我想這個背后反映的是中國消費巨大的力量，特別在這個過程當中，我們可以看到，我們越來越多進口商品，有更多的人來購買，我在這里也特別跟大家分享，另外第二點就是除了我們有新的八個吉尼斯記錄誕生以外，我們這次雙11有來自全球25個國家的5000個商家通過我們的天貓國際跨境平臺，第一次參加了雙11。

　　在這個基礎上，我們有差不多兩萬個國際品牌，它們已經在中國經營的，也參加了雙11，這是我們從整個雙11參與者角度是這樣的。那么消費者的角度是怎么樣呢，我前面一場新聞發布會跟記者的訪談，我說了一個數字，現在已經又被更新了，最新的數字，我們有超過3000萬的消費者在當天購買了國際品牌的商品，或者來自于海外原產地的商品，這是非常驚訝的，非常大的一種需求的體現，體現了中國消費者對于高品質的商品的需求和這種渴望。

　　我們的團隊給我爆料說我們網上賣了兩個超級馬桶蓋，七萬多塊錢一個，我自己要去研究一下，到底是怎么樣的馬桶蓋，大家都知道日本賣馬桶蓋，今年年初的時候成為熱潮，但是現在不用去日本買了，網上鼠標一動、手指一動，就可以輕松消費，這是我們可以看到的一個非常大的變化。

　　除了國際化以外，今年的雙11也是我們第一次村淘加入到雙11的活動當中，我們通過村淘能夠讓全國的農民，住在鄉村的居民，能夠跟城里人一樣，能夠參加消費盛宴，今天我們整個村淘也是非常熱火朝天，全國各地有很多的廣場舞比賽，當然廣場舞只是為了熱鬧氣氛，最重要的還是能夠引導大家更好地血拼。

　　我們今天整個村淘的規模，現在早已超過了兩個億，幾個小時以前過了兩個億，這個對于一個新的業務來說是非常不容易的，我們今天已經覆蓋了中國幾千個農村，在未來的三年，我們計劃能夠覆蓋中國十萬個行政村，這個我想是我們今年雙11一個新的變化。

　　對于整個雙11來講，到今天晚上，現在還有最后的兩個小時，大家都知道后面還有一個今天紐交所帶來的敲鐘環節，在現場和在網上也會發生很多互動，如果大家有興趣的話，可以一邊觀摩敲鐘儀式，一邊同時打開手機，打開手機天貓、手機淘寶，大家都能夠去參與到這樣一種虛擬世界和實體世界共同的敲鐘儀式，而且敲鐘還有驚喜，最后的一個半小時，能夠讓我們全中國的消費者，全球的消費者難忘今宵。

　　最后一點，還跟大家補充一點，今天24點雙11并沒有結束，我們的出口業務，我們的速賣通業務，其實我們雙11的開始時間是北京時間的下午十六點，這對于海外消費者來講，雙11還有一大半的時間沒有過，所以今天我們已經把這個雙11不僅在中國能夠舉辦，同時能夠走向全世界，能夠服務現在已經超過232個國家的消費者或者商家，已經參與到節日當中。

　　我們的夢想也是能夠把這個雙11，從一個中國的消費者節日，更多更好地走向一個全球的消費者節日，我想今天我的分享先到這里，謝謝。