1月16日，甘肅省“兩會”正式啟幕。在省十二屆人大四次會議上，省長劉偉平代表省政府作了《政府工作報告》，《報告》中系統總結了我省近五年來在經濟社會發展方面取得的突出成績。這其中，我省通過搶抓“一帶一路”建設這一歷史發展機遇，在開放平臺建設、經貿技術交流、人文交流合作等方面都取得了引人注目的成績，甘肅作為絲綢之路經濟帶黃金段的輻射效應正在逐漸顯現。

　　然而，我們也必須承認，除卻絲綢之路、敦煌壁畫、牛肉面、《讀者》雜志等耳熟能詳的老名片，近些年來，我省也挖掘推出了張掖丹霞、金昌薰衣草等一些新名片，但若說這些新名片已在全國叫得響，這還要打個問號。可以說，我省目前仍舊缺乏多層次、多類型、多元化的城市名片體系，所以，讓“養在深閨人未識”的甘肅品牌、甘肅名片實現集體突圍和強勢崛起，進而引領隴原經濟文化轉型升級發展應該是絲綢之路經濟帶甘肅黃金段建設中的重要任務之一。

　　2015年7月，由甘肅省委宣傳部、省住建廳、甘肅日報社等多家單位聯合舉辦的“絢麗甘肅·絲綢之路經濟帶甘肅黃金段100張名片”征集活動正式拉開帷幕，有望發掘塑造一批具有隴原特色、體現甘肅精神的優質品牌和亮眼名片。但筆者認為，此次名片征集活動不能僅僅局限于“發現”特色品牌，更要注重“體現”名片價值優勢。

　　首先，要深度發掘城市名片價值。城市名片是一個城市社會文化濃縮的精華，是凝聚一個城市內涵與精神的重要品牌，既是城市發展進程的縮影也是城市創新求變的靈魂。在甘肅名片形象塑造的過程中，一方面，要充分利用名片的經濟價值，通過推廣優質品牌、擴大城市宣傳來增強城市或地域的吸引力和號召力，帶動旅游、交通、服務業的快速發展，并通過文化產業的興起帶動招商引資等一系列經濟效益的實現。另一方面，城市名片的歷史文化符號價值應得到進一步加強。甘肅歷史悠久，文化底蘊深厚，地域特色突出，一大批物質、精神文化遺產亟須挖掘推廣。所以此次征集甘肅名片活動更應該成為對甘肅歷史文化精粹的一次提煉和張揚，成為隴原精神文化的一次最好解讀和詮釋。特別要指出的是，甘肅名片也應成為促進隴原人民增強文化認同感和歸屬感的最佳手段。

　　其次，要把握“一帶一路”建設戰略發展機遇，將名片建設與絲路文化精髓深度融合。甘肅是連接亞歐大陸橋的戰略通道和絲綢之路的必經之地，具有扼東西交通咽喉的

　　戰略地位。歷史上的甘肅就承擔著絲路沿線國家商貿互通、文化交流的重要作用，時至今日，絲路文化精神依舊在隴原人民的生活和發展中發揮著巨大影響力。要想打造強大的甘肅名片，離不開對絲路精神的再探索、再凝煉。2013年，習近平主席提出“一帶一路”戰略構想，這為甘肅持續擴大對內對外開放提供了前所未有的發展機遇，通過打造絲綢之路經濟帶甘肅黃金段名片，擴大甘肅品牌的影響力，將為甘肅經濟文化“引進來、走出去”奠定扎實的發展基礎。近年來，我省不斷著力開拓國內外市場，在交通建設、旅游產業、商業合作、文化交流方面都取得了突出成績。一批文化產品、歷史名城、品牌企業、隴原地標和土特產品的知名度不斷提升，如果再將甘肅名片建設與絲路文化精神深度融合，可以進一步整合此類品牌的資源優勢，豐富品牌內涵，提升品牌形象，幫助這些品牌走得更穩，行得更遠，叫得更響。

　　最后，要發揮好媒體傳播優勢塑造強勢甘肅名片。良好的城市形象是城市發展的無形資產，而城市特色形象的塑造與傳播必須依靠媒體的宣傳和推廣，在當前多元媒體時代，傳統媒體和新興網絡媒體對城市名片建設都能起到舉足輕重的作用。對傳統媒體而言，經年累積的權威性和公信力可以幫助增強城市名片、城市品牌的信任度和認可度，以報刊為主的傳統媒體憑借著對品牌內涵的精準把握和深刻理解而展開主流宣傳，可進一步提升品牌的價值和層次；對新興網絡媒體而言，通過網站、微博、移動客戶端等方式可以打破單向信息傳播格局，讓政府、企業、消費者之間加強互動交流，實現多元發聲，共同感受城市文化，凝聚城市精神，可讓城市形象更豐富，讓甘肅品牌更走心。

　　正所謂獨行快，眾行遠。一張張甘肅名片的亮相和突圍不僅僅是甘肅形象、甘肅精神的彰顯，更是承擔著推進絲綢之路經濟帶甘肅黃金段建設的重要歷史重任。面對“十三五”規劃的開局之年，構建我國向西開放的重要門戶和次區域合作戰略基地是國家賦予我省的戰略任務，要實現以開放帶動發展的建設目標更需要優質成熟的甘肅名片作為戰略先鋒。為此，要打造叫響全國、享譽海外的甘肅名片體系，必須牢牢把握甘肅品牌的深層價值，凝聚隴原文化精髓，利用絲綢之路文化底蘊拓寬發展視野、創造發展機遇，真正實現從“甘肅品牌”到“品牌甘肅”的完美轉型。(薛硯)