您的位置:首頁 > 資訊頻道 > 市州快報 > 白銀市

淺談新聞宣傳在企業文化建設中的作用

時間:2021-12-23 11:17:02來源:中國甘肅在線編輯:趙雨婷點擊:

為應對新常態下復雜的經濟社會環境,企業發展壓力不斷增大,對先進企業文化的需求不斷提升,新聞宣傳工作的科學開展為企業文化建設和傳播提供了高效的渠道,為適應企業文化建設需求,對新聞宣傳模式的科學創新已經成為企業宣傳部門的重要任務,需要宣傳部門提升主動意識,優化宣傳工作思路,充分發揮新聞宣傳對企業文化建設的推動作用。

   一、企業文化與新聞宣傳工作的內涵及關系

企業文化是在企業發展歷程中形成的優良傳統和管理理念的科學總結,是對企業精神面貌的直觀呈現,通過企業文化環境的構建和管理制度的制定執行過程,形成對企業經營管理的全面滲透,對企業價值觀念形成科學的提取的。企業文化對企業發展起到關鍵作用,能夠有效激發職工的工作積極性,增強職工隊伍穩定性,有效提升企業向心力,營造積極的企業發展氛圍,為企業發展提供環境基礎。

新聞宣傳工作是現代企業管理體系的基礎構成,通過新聞的制作和傳播,將企業發展成果進行直觀的呈現,通過對內宣傳調動干部職工的工作熱情,為企業經營管理提供良好的環境基礎,并通過對外宣傳,塑造優質的企業形象,推動市場競爭力的提升。

企業文化與新聞宣傳工作的聯系較為緊密,具有較強的相互促進作用,文化建設是新聞宣傳的重要職能,通過宣傳活動的開展,將企業文化內涵進行高效傳播,對干部職工的思想行為形成科學的引導,提升文化建設效果。同時企業文化能夠有效豐富新聞宣傳內容,明確宣傳工作方向,增強宣傳活動的實效性。新聞宣傳的科學開展能夠對優質企業文化進行高效的宣傳推廣,充分發揮企業文化對干部職工的引導作用,而在實際的管理工作中,兩者在工作內容和形式上存在著一定的區別,這就需要宣傳部門充分認識到兩者間的關系,結合企業發展需求,優化新聞宣傳工作思路,推動先進企業文化的科學建設,推動企業高質量發展。
    二、新聞宣傳在企業文化建設中的作用

新聞宣傳對推動企業文化發展起到關鍵作用,一是有助于提升文化軟實力,新聞宣傳是建設優質企業文化的重要途徑,通過宣傳活動的開展,構建積極的企業文化氛圍,構建和諧的企業發展環境,提升企業文化軟實力。二是有助于提升企業向心力,通過宣傳活動的開展,有效激發干部職工的工作積極性,推動先進思想理論和政策方針的高效落實,對職工的思想行為形成科學的引導和規范,增強企業向心力,推動人才價值的高效體現。三是有助于提升企業品牌形象,通過新聞宣傳,能夠將企業的發展進行高效推廣,樹立具有行業特點的品牌形象,增強企業的市場競爭力,提升企業文化內涵,推動企業高質量發展。

三、新聞宣傳在企業文化建設中的實踐措施

一要加強重視和投入力度。新聞宣傳工作價值的高效實現對企業文化建設起到關鍵作用,企業要充分認識到新聞工作的重要作用,結合企業行業特點和實際改革發展情況,加強對新聞宣傳的重視和支持力度,強化資金和資源投入,為宣傳工作開展提供物質基礎。要加強宣傳隊伍建設,積極引進專業宣傳人才,完善崗位職能配置,制定完善的考核標準,對工作人員形成有效督促作用,將考核與激勵措施進行有效結合,激發宣傳工作人員的工作熱情。要加強對工作人員的培訓教育,結合宣傳活動中存在的具體問題,制定科學的培訓策略,利用豐富的網絡資源充實培訓內容,加強與社會力量的合作,引進優質師資,提升工作人員的專業素養,為新聞宣傳工作開展提供人才基礎。

二要完善新聞宣傳工作機制。新聞宣傳涉及到企業經營管理的各個方面,完善的工作機制能夠對新聞工作形成全面的規范。企業宣傳部門要提升主動意識,結合企業發展需求和行業特點,制定健全的新聞工作規范,充分發揮新聞宣傳價值,為企業文化建設提供基礎保障。要完善監督體系,落實信息公開,利用網絡渠道強化與干部職工的互動交流,實時關注社會輿論環境,積極聽取意見建議,對宣傳工作中存在的問題做到及時的發現解決,對相應的規章進行及時的優化。要強化考核管理,根據新聞工作特點,制定科學的考核標準,對新聞工作成效形成及時的反饋,為后續宣傳工作開展提供科學的依據。要構建科學的輿情處置機制,針對具體的輿情危機制定相應的應對策略,有效降低社會輿情對企業形象的影響。

三要優化新聞內容和宣傳途徑。新聞宣傳工作在建設優質企業文化中起到關鍵作用,企業宣傳部門要結合文化建設需求,優化新聞工作思路,提升主動創新意識。一是要豐富新聞內容,深入到企業經營管理一線,進行全面細致的調研,挖掘和培育先進典型,提升新聞內容的實效性。要充分發揮新媒體交互性優勢,加強與職工的互動交流,充分調動職工的參與積極性,積極收集新聞素材,提升新聞材料的全面性。要將企業文化內涵融入到新聞內容中,明確新聞宣傳方向,制定符合企業文化特色的宣傳主題,積極收集新聞素材,有效提升宣傳活動的實效性。二是要拓寬傳播途徑,新聞宣傳是傳播企業文化的重要渠道,傳統的新聞傳播存在較大局限性,不利于宣傳效果的提升。宣傳部門要提升創新意識,充分認識到新媒體技術優勢,科學建設新媒體平臺,將網絡與傳統媒介進行有效結合,有效提升新聞宣傳覆蓋。要利用新媒體平臺優化企業文化建設思路,積極開展線上藝術培訓活動,利用豐富的網絡資源充實活動內容,利用網絡途徑搭建高效的互動交流平臺,實時掌握職工的思想動態和文化需求,制定針對性的藝術培訓策略,推動干部職工文化意識和藝術素養的提升,營造積極的文化環境。

企業新聞宣傳工作的高效開展對推動企業文化建設起到關鍵作用,企業要加強對新聞工作的重視,結合行業特點,優化新聞工作思路,健全新聞工作機制,豐富新聞內容,拓寬宣傳渠道,為企業文化建設提供有效支持。

作者:中國石油甘肅白銀銷售分公司   郭廷喜

相關文章
中國甘肅在線關于我們|媒體合作|廣告服務|版權聲明|聯系我們|網站地圖|友情鏈接 | 友鏈申請

甘公網安備 62010002000486號

Copyright©2006-2019中國甘肅在線(甘肅地方門戶網). All Rights Reserved
中國甘肅在線 中國甘肅在線 中國甘肅在線 中國甘肅在線 中國甘肅在線 中國甘肅在線 中國甘肅在線