2017年7月，全球銷量最大的旅行指南《孤獨星球》公布“2017亞洲最佳旅行目的地榜單”，甘肅位居榜單第一。2018年1月，《紐約時報》發布“2018全球必去的52個目的地”，甘肅排名第17位，是中國唯一入選省份。兩份沉甸甸的榮譽，背后不只是甘肅富集的旅游資源，更多的是近兩年甘肅對旅游目的地營銷的重新定義與思考。移動互聯網時代，傳統的電視廣告、報刊廣告吸引的游客已經非常有限。那么，甘肅旅游何以聲名海外？甘肅在網絡宣傳營銷方面采取哪些手段。

   優選平臺，最大限度激活營銷資源。2017年以來，甘肅省旅發委通過公開招投標，先后兩次投入1288.4萬元，在騰訊、人民網、網易、新浪、今日頭條、百度、中國搜索、攜程、途牛、去哪兒、樂途、馬蜂窩、愛奇藝、Facebook等14個網絡平臺開展對甘肅旅游的宣傳營銷。不難看出，14個平臺既有國內大型門戶網站、又有全球最大社交媒體，既有國內頂級搜索引擎、又有專業在線旅游平臺，形成了優勢互補、協同配合的網絡宣傳營銷體系。在具體操作中，省旅發委確定專人，與每一個平臺直接對接，不僅減少了打包營銷的中間環節，而且引導各家平臺“八仙過海、各顯神通”，呈現出并驅爭先、互促互進的良好局面，最大限度激活了有限的營銷資源。

   創新方式，多措并舉吸引各地游客。在中國搜索或百度搜索“甘肅旅游”，你會發現排在頭條的是一個甘肅旅游的品牌專區，有美景、有美食、有特產、有攻略，你想要的一應俱全。在騰訊視頻觀看《人民的名義》《瑯琊榜》《外科風云》《三生三世十里桃花》《羋月傳》等多部熱播電視劇，你會發現有15秒的甘肅美景視頻讓你回味深長、流連忘返。2018年5月5日，騰訊直播NBA西部半決賽火箭對陣爵士期間，甘肅旅游宣傳片驚艷亮相，優美的旋律配合一幀幀美妙的隴原畫面，廣大球迷在享受比賽激情的同時，產生了對甘肅旅游的神往。如果你上今日頭條，推薦頁會有甘肅旅游相關視頻、美文、美圖，你還可以通過參與話題討論贏得甘肅景區門票、酒店住宿券等獎品。所有這些，都是甘肅旅游網絡宣傳營銷的一個縮影。品牌專區、軟文廣告、硬性廣告、貼片廣告、圖集推送、達人游記、主題攻略、特色專題、網紅直播、在線訪談，甘肅旅游不斷嘗試、不斷創新。

   突出特色，積極嘗試海外宣傳推廣。在Facebook、Twitter、YouTube、Instagram 4大國際社交媒體平臺建立了甘肅旅游官方賬號，利用英語、日語、韓語、阿拉伯語、俄語、繁體中文6種語言，將甘肅獨特的風景與魅力展現在全球用戶面前。同時，通過事件營銷、KOL推廣、戶外廣告，特別是紐約時代廣場路透社戶外大屏的宣傳，使甘肅旅游海外影響力顯著提升。來自第三方監測數據顯示，2017年甘肅的海外綜合影響力在中國所有的50多家出海單位中一度達到第2名，總覆蓋海外游客數量達到280萬人次，總的主頁、貼文展示達到1250萬次。

   持續發力，全力以赴打造自媒體矩陣。充分發揮自媒體在移動互聯網時代的重要作用，省旅發委會同14個市州和86個縣區旅游部門、90個4A級以上景區同步建立了微信公眾號。2017年以來，“微游甘肅”微信公眾號累計發布信息2743條，閱讀量超過179萬人，分享、轉發超過8.7萬人，單篇文章最高閱讀量達到11萬次以上，粉絲量達到5.5萬人。同時，開通了頭條號、網易號、百家號、企鵝號、中國搜索號、馬蜂窩號等自媒體賬號，并與微信公眾號鏈接，真正形成了橫向覆蓋、縱向到底、實時聯動的自媒體矩陣，為全省旅游網絡宣傳提供了可靠的渠道保障。

　　隨著網絡宣傳投入力度的加大，甘肅旅游資源的知名度和影響力進一步提升，前來甘肅觀光旅游的游客絡繹不絕。（來源：甘肅省旅發委）