甘肅加大旅游目的地營(yíng)銷(xiāo)力度

時(shí)間:2018-06-11 14:01:35來(lái)源:中國(guó)甘肅在線編輯:黃明點(diǎn)擊:

2017年7月,全球銷(xiāo)量最大的旅行指南《孤獨(dú)星球》公布“2017亞洲最佳旅行目的地榜單”,甘肅位居榜單第一。2018年1月,《紐約時(shí)報(bào)》發(fā)布“2018全球必去的52個(gè)目的地”,甘肅排名第17位,是中國(guó)唯一入選省份。兩份沉甸甸的榮譽(yù),背后不只是甘肅富集的旅游資源,更多的是近兩年甘肅對(duì)旅游目的地營(yíng)銷(xiāo)的重新定義與思考。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,傳統(tǒng)的電視廣告、報(bào)刊廣告吸引的游客已經(jīng)非常有限。那么,甘肅旅游何以聲名海外?甘肅在網(wǎng)絡(luò)宣傳營(yíng)銷(xiāo)方面采取哪些手段。


   優(yōu)選平臺(tái),最大限度激活營(yíng)銷(xiāo)資源。2017年以來(lái),甘肅省旅發(fā)委通過(guò)公開(kāi)招投標(biāo),先后兩次投入1288.4萬(wàn)元,在騰訊、人民網(wǎng)、網(wǎng)易、新浪、今日頭條、百度、中國(guó)搜索、攜程、途牛、去哪兒、樂(lè)途、馬蜂窩、愛(ài)奇藝、Facebook等14個(gè)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)開(kāi)展對(duì)甘肅旅游的宣傳營(yíng)銷(xiāo)。不難看出,14個(gè)平臺(tái)既有國(guó)內(nèi)大型門(mén)戶網(wǎng)站、又有全球最大社交媒體,既有國(guó)內(nèi)頂級(jí)搜索引擎、又有專業(yè)在線旅游平臺(tái),形成了優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、協(xié)同配合的網(wǎng)絡(luò)宣傳營(yíng)銷(xiāo)體系。在具體操作中,省旅發(fā)委確定專人,與每一個(gè)平臺(tái)直接對(duì)接,不僅減少了打包營(yíng)銷(xiāo)的中間環(huán)節(jié),而且引導(dǎo)各家平臺(tái)“八仙過(guò)海、各顯神通”,呈現(xiàn)出并驅(qū)爭(zhēng)先、互促互進(jìn)的良好局面,最大限度激活了有限的營(yíng)銷(xiāo)資源。

   創(chuàng)新方式,多措并舉吸引各地游客。中國(guó)搜索或百度搜索甘肅旅游”,你會(huì)發(fā)現(xiàn)排在頭條的是一個(gè)甘肅旅游的品牌專區(qū),有美景、有美食、有特產(chǎn)、有攻略,你想要的一應(yīng)俱全。在騰訊視頻觀看《人民的名義》《瑯琊榜》《外科風(fēng)云》《三生三世十里桃花》《羋月傳》等多部熱播電視劇,你會(huì)發(fā)現(xiàn)有15秒的甘肅美景視頻讓你回味深長(zhǎng)、流連忘返。2018年5月5日,騰訊直播NBA西部半決賽火箭對(duì)陣爵士期間,甘肅旅游宣傳片驚艷亮相,優(yōu)美的旋律配合一幀幀美妙的隴原畫(huà)面,廣大球迷在享受比賽激情的同時(shí),產(chǎn)生了對(duì)甘肅旅游的神往。如果你上今日頭條,推薦頁(yè)會(huì)有甘肅旅游相關(guān)視頻、美文、美圖,你還可以通過(guò)參與話題討論贏得甘肅景區(qū)門(mén)票、酒店住宿券等獎(jiǎng)品。所有這些,都是甘肅旅游網(wǎng)絡(luò)宣傳營(yíng)銷(xiāo)的一個(gè)縮影。品牌專區(qū)、軟文廣告、硬性廣告、貼片廣告、圖集推送、達(dá)人游記、主題攻略、特色專題、網(wǎng)紅直播、在線訪談,甘肅旅游不斷嘗試、不斷創(chuàng)新。


   突出特色,積極嘗試海外宣傳推廣。Facebook、Twitter、YouTube、Instagram 4大國(guó)際社交媒體平臺(tái)建立了甘肅旅游官方賬號(hào),利用英語(yǔ)、日語(yǔ)、韓語(yǔ)、阿拉伯語(yǔ)、俄語(yǔ)、繁體中文6種語(yǔ)言,將甘肅獨(dú)特的風(fēng)景與魅力展現(xiàn)在全球用戶面前。同時(shí),通過(guò)事件營(yíng)銷(xiāo)、KOL推廣、戶外廣告,特別是紐約時(shí)代廣場(chǎng)路透社戶外大屏的宣傳,使甘肅旅游海外影響力顯著提升。來(lái)自第三方監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示,2017年甘肅的海外綜合影響力在中國(guó)所有的50多家出海單位中一度達(dá)到第2名,總覆蓋海外游客數(shù)量達(dá)到280萬(wàn)人次,總的主頁(yè)、貼文展示達(dá)到1250萬(wàn)次。

   持續(xù)發(fā)力,全力以赴打造自媒體矩陣。充分發(fā)揮自媒體在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的重要作用,省旅發(fā)委會(huì)同14個(gè)市州和86個(gè)縣區(qū)旅游部門(mén)、90個(gè)4A級(jí)以上景區(qū)同步建立了微信公眾號(hào)。2017年以來(lái),“微游甘肅”微信公眾號(hào)累計(jì)發(fā)布信息2743條,閱讀量超過(guò)179萬(wàn)人,分享、轉(zhuǎn)發(fā)超過(guò)8.7萬(wàn)人,單篇文章最高閱讀量達(dá)到11萬(wàn)次以上,粉絲量達(dá)到5.5萬(wàn)人。同時(shí),開(kāi)通了頭條號(hào)、網(wǎng)易號(hào)、百家號(hào)、企鵝號(hào)、中國(guó)搜索號(hào)、馬蜂窩號(hào)等自媒體賬號(hào),并與微信公眾號(hào)鏈接,真正形成了橫向覆蓋、縱向到底、實(shí)時(shí)聯(lián)動(dòng)的自媒體矩陣,為全省旅游網(wǎng)絡(luò)宣傳提供了可靠的渠道保障。

  隨著網(wǎng)絡(luò)宣傳投入力度的加大,甘肅旅游資源的知名度和影響力進(jìn)一步提升,前來(lái)甘肅觀光旅游的游客絡(luò)繹不絕。來(lái)源:甘肅省旅發(fā)委)


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