紙媒將死爭(zhēng)論未息，papi醬又獲投資。未來的天下果然是新媒體的嗎？傳統(tǒng)媒體的挑戰(zhàn)并非能否利用互聯(lián)網(wǎng)工具，而是能否真正挑起做合格新聞這個(gè)重?fù)?dān)。

“新媒體vs傳統(tǒng)媒體：顛覆，還是融合？”這場(chǎng)分論壇是本屆博鰲的第一批論壇，除了因?yàn)槊襟w圈同仁往往最早趕到，還大概是由于新媒體大事最近接二連三，每每都總能引起爭(zhēng)相轉(zhuǎn)發(fā)和解讀。前幾天“兩會(huì)”的李克強(qiáng)總理記者會(huì)上，許多提問記者的自我介紹，從之前簡(jiǎn)短有力的“我是xx日?qǐng)?bào)”記者，變成了“我是xx日?qǐng)?bào)、xx網(wǎng)、xx日?qǐng)?bào)新聞客戶端記者”。由刺猬公社在春節(jié)期間首發(fā)的騰訊網(wǎng)總編輯王永治關(guān)于紙媒消亡的觀點(diǎn)文章，因?yàn)闃?biāo)題黨的轉(zhuǎn)載，引發(fā)了新一波討論。會(huì)寫新聞的機(jī)器人將搶記者飯碗？報(bào)紙將死，多數(shù)媒體人將在2017-2018年下崗？爭(zhēng)論聲還未平息，在自己家里DIY拍視頻吐槽的網(wǎng)紅papi醬獲得了1200萬(wàn)投資。所以未來的天下果然是新媒體的嗎？

傳統(tǒng)媒體的命運(yùn)之爭(zhēng)

現(xiàn)投身新媒體的《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》前總編輯秦朔明顯對(duì)傳統(tǒng)媒體情結(jié)頗深，認(rèn)為紙媒將死的說法并非事實(shí)。如今拋出的這個(gè)問題，是三十年前的新聞系學(xué)生認(rèn)為在有生之年絕不可能遇到的問題，因?yàn)槊襟w需要有讀者，有讀者，就不會(huì)滅亡。且不說黨政紙媒的讀者群龐大且穩(wěn)定，其他紙質(zhì)出版物例如圖書，實(shí)際上仍在增長(zhǎng)。更何況，傳統(tǒng)媒體在轉(zhuǎn)型新媒體的時(shí)候，比起一般所謂的純粹的自媒體，事實(shí)上的影響要大很多。只是說它在新媒體這一端的量比起它原有的體量，仍是太小，所以能不能撬動(dòng)下滑的趨勢(shì)不太確定。

專注于TMT行業(yè)的鈦媒體創(chuàng)始人趙何娟則旗幟鮮明地認(rèn)為報(bào)紙必死。因?yàn)椤八�是非常落后的產(chǎn)能”。社會(huì)在一代一代的接替中成長(zhǎng)。一代將比一代更加成熟，而成熟來源于整個(gè)社會(huì)民眾不斷的覺醒。過去，大家更習(xí)慣基于紙媒的閱讀方式，報(bào)紙作為媒體的一種主要形態(tài)，可能是人們獲取信息的主要途徑，因?yàn)橐膊�沒有多少其他選擇。但如今，人們的閱讀習(xí)慣，以及對(duì)于閱讀場(chǎng)景的感受，已不再一樣。

趙何娟認(rèn)為，現(xiàn)在的紙媒被保留或繼續(xù)發(fā)展，其實(shí)是基于兩點(diǎn)。一是社會(huì)還需要儀式感。比如雜志的封面、報(bào)紙的頭版，是民眾心里的儀式感。當(dāng)年輕人對(duì)于這種儀式感不再追求的時(shí)候，紙媒可能就不存在了。二是場(chǎng)景所需，例如飛機(jī)上受條件限制，只能閱讀紙質(zhì)出版物。隨著技術(shù)成熟，或者新一代人喜好改變，這種場(chǎng)景本身也不存在了，比如說飛機(jī)上可能就有局域網(wǎng)，也就不再需要有滿足那個(gè)場(chǎng)景的紙的出現(xiàn)。當(dāng)儀式感和場(chǎng)景感這兩個(gè)因素逐漸消失之后，紙媒本身也是會(huì)逐漸萎縮的。

美國(guó)新媒體The Information創(chuàng)始人Jessica Lessin則認(rèn)為，存亡問題不分新舊媒體，獨(dú)特而有價(jià)值的內(nèi)容得生，反之則沒有出路。

傳統(tǒng)媒體的新挑戰(zhàn)

秦朔認(rèn)為，傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)到新媒體以后最大的挑戰(zhàn)是，內(nèi)容生產(chǎn)能力將接受直觀的考驗(yàn)。由于新媒體這種超級(jí)平臺(tái)的賦能性，使得在內(nèi)容生產(chǎn)這里人皆可以為堯舜。最當(dāng)紅的自媒體所有者，朋友圈里就有一個(gè)全面的小團(tuán)隊(duì)，下午五點(diǎn)半宣布降息，過幾個(gè)小時(shí)就能出一篇分析。這個(gè)時(shí)候媒體人的功夫在哪里，是需要反思的問題。

過去傳統(tǒng)媒體盈利，反反復(fù)復(fù)就是那幾種方法，廣告、線下論壇、增值服務(wù)。現(xiàn)在新媒體靠社群經(jīng)濟(jì)、網(wǎng)紅、電商，風(fēng)生水起。過去是媒體公司之間在競(jìng)爭(zhēng)，現(xiàn)在是要跟一切可以為堯舜的內(nèi)容生產(chǎn)者競(jìng)爭(zhēng)，而那些內(nèi)容生產(chǎn)者可能擁有比媒體從業(yè)者更高的專業(yè)水平。傳統(tǒng)媒體的挑戰(zhàn)并非能否利用互聯(lián)網(wǎng)工具，而是能不能真正挑得起來做合格新聞這個(gè)重?fù)?dān)。

收費(fèi)與訂閱：新媒體的大趨勢(shì)？

趙何娟相信，為用戶增加成本的內(nèi)容訂閱和收費(fèi)制的模式會(huì)有很好的前景。鈦媒體今年下半年也會(huì)嘗試開始推出付費(fèi)產(chǎn)品，但是什么樣的產(chǎn)品才能夠收費(fèi)，要經(jīng)過市場(chǎng)驗(yàn)證和考驗(yàn)。大家一直說的不能收費(fèi)的，其實(shí)是新聞。新聞會(huì)越來越像水和空氣一樣，雖然很重要，但是不值錢，因?yàn)楣┙o特別多。值不值錢、是否收費(fèi)是由供需關(guān)系決定的，經(jīng)過深度加工的內(nèi)容才有價(jià)值。